2.1 中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展概況
2.1.1 服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程
2.1.2 服裝在電子商務(wù)行業(yè)的地位
2.1.3 服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模狀況
2.1.4 服裝電子商務(wù)滲透率現(xiàn)狀
2.2 服裝電子商務(wù)區(qū)域格局分析
2.2.1 浙江寧波
2.2.2 廣東
2.2.3 河南
2.3 中國(guó)服裝電子商務(wù)存在的問(wèn)題分析
2.3.1 地區(qū)分布不均衡
2.3.2 新舊模式處于磨合期
2.3.3 面臨安全隱患
2.3.4 物流配送系統(tǒng)落后
2.4 中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展建議
2.4.1 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
2.4.2 建立相應(yīng)的政策法律法規(guī)
2.4.3 健全物流管理系統(tǒng)
2.4.4 擴(kuò)大新運(yùn)營(yíng)模式的地區(qū)分布

3.1 服裝電子商務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)總體分析
3.1.1 服裝行業(yè)消費(fèi)狀況
3.1.2 消費(fèi)者變化特征
3.1.3 消費(fèi)者年齡層次
3.1.4 消費(fèi)者區(qū)域格局
3.1.5 新老用戶(hù)的貢獻(xiàn)率
3.2 服裝電子商務(wù)消費(fèi)者行為分析
3.2.1 消費(fèi)關(guān)注因素分析
3.2.2 購(gòu)買(mǎi)渠道的選擇
3.2.3 消費(fèi)品類(lèi)分析

4.1 中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)綜析
4.1.1 開(kāi)展電商的目的
4.1.2 電商發(fā)展態(tài)勢(shì)
4.1.3 電商交易規(guī)模
4.1.4 電商滲透率
4.1.5 發(fā)展成效狀況
4.2 中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電商模式分析
4.2.1 電商模式介紹
4.2.2 商戶(hù)電商運(yùn)營(yíng)方式
4.2.3 商戶(hù)開(kāi)展電商途徑
4.3 中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展分析
4.3.1 杭州四季青服裝城
4.3.2 常熟服裝城
4.3.3 廣州服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)
4.3.4 虎門(mén)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)

5.1 服裝電子商務(wù)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展概況
5.1.1 移動(dòng)電商規(guī)模狀況分析
5.1.2 服裝移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)
5.1.3 服裝移動(dòng)電商規(guī)?，F(xiàn)狀
5.1.4 服裝移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展前景分析
5.2 主要服裝電商移動(dòng)市場(chǎng)形態(tài)現(xiàn)狀分析
5.2.1 微信服裝電子商務(wù)現(xiàn)狀
5.2.2 手機(jī)服裝電商推廣現(xiàn)狀

6.1 女裝
6.1.1 女裝電商發(fā)展態(tài)勢(shì)
6.1.2 女裝網(wǎng)購(gòu)價(jià)位格局
6.1.3 女裝電商平臺(tái)格局
6.1.4 女裝電商渠道開(kāi)拓模式
6.1.5 主要電商平臺(tái)銷(xiāo)售規(guī)模
6.2 男裝
6.2.1 男裝電商市場(chǎng)特征
6.2.2 男裝電商平臺(tái)分布
6.2.3 男裝主要網(wǎng)絡(luò)品牌
6.2.4 男裝電商進(jìn)入機(jī)會(huì)
6.3 內(nèi)衣
6.3.1 內(nèi)衣電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
6.3.2 內(nèi)衣電子商務(wù)渠道市場(chǎng)份額
6.3.3 主要電商平臺(tái)內(nèi)衣銷(xiāo)售狀況
6.3.4 內(nèi)衣電商品牌經(jīng)驗(yàn)借鑒
6.4 運(yùn)動(dòng)服裝
6.4.1 運(yùn)動(dòng)服電商市場(chǎng)特點(diǎn)
6.4.2 運(yùn)動(dòng)服電商渠道模式
6.4.3 運(yùn)動(dòng)服電商市場(chǎng)滲透狀況

7.1 B2C
7.1.1 市場(chǎng)規(guī)模
7.1.2 市場(chǎng)份額
7.1.3 運(yùn)營(yíng)模式
7.1.4 典型垂直網(wǎng)站
7.2 C2C
7.2.1 市場(chǎng)規(guī)模
7.2.2 發(fā)展態(tài)勢(shì)
7.2.3 競(jìng)爭(zhēng)狀況
7.3 B2B
7.3.1 發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.2 主要平臺(tái)介紹
7.3.3 渠道競(jìng)爭(zhēng)分析
7.3.4 存在的問(wèn)題
7.4 O2O
7.4.1 線下品牌O2O現(xiàn)狀
7.4.2 O2O建立的影響
7.4.3 O2O的建立步驟
7.4.4 O2O面臨的挑戰(zhàn)
7.4.5 發(fā)展前景預(yù)測(cè)

8.1 服裝電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)類(lèi)型
8.1.1 制造商類(lèi)平臺(tái)
8.1.2 銷(xiāo)售商平臺(tái)
8.1.3 第三方平臺(tái)
8.1.4 輔助類(lèi)平臺(tái)
8.1.5 運(yùn)營(yíng)平臺(tái)對(duì)比分析
8.2 淘寶網(wǎng)
8.2.1 基本介紹
8.2.2 交易規(guī)模
8.2.3 用戶(hù)規(guī)模
8.2.4 主要用戶(hù)
8.2.5 主要產(chǎn)品
8.3 天貓
8.3.1 基本介紹
8.3.2 特有優(yōu)勢(shì)
8.3.3 交易規(guī)模
8.3.4 發(fā)展戰(zhàn)略
8.4 夢(mèng)芭莎
8.4.1 基本介紹
8.4.2 用戶(hù)規(guī)模
8.4.3 商業(yè)模式
8.4.4 發(fā)展動(dòng)態(tài)
8.4.5 成功經(jīng)驗(yàn)
8.5 唯品會(huì)
8.5.1 基本介紹
8.5.2 發(fā)展現(xiàn)狀
8.5.3 用戶(hù)規(guī)模
8.5.4 銷(xiāo)售模式
8.5.5 競(jìng)爭(zhēng)策略分析
8.6 凡客
8.6.1 基本介紹
8.6.2 產(chǎn)品與服務(wù)
8.6.3 推廣模式
8.6.4 戰(zhàn)略調(diào)整

9.1 服裝電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
9.1.1 電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)
9.1.2 電商可提高服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
9.1.3 服裝電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)
9.1.4 網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)
9.2 主流電商平臺(tái)跨界涉足服裝業(yè)務(wù)
9.2.1 服裝是電商品類(lèi)拓展的切入口
9.2.2 卓越亞馬遜
9.2.3 聚美優(yōu)品
9.2.4 京東商城
9.2.5 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
9.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競(jìng)爭(zhēng)策略
9.3.1 品牌
9.3.2 新型運(yùn)營(yíng)模式
9.3.3 差異化道路
9.4 服裝電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)變化特征
9.4.1 注重用戶(hù)體驗(yàn)
9.4.2 注重品牌化落地發(fā)展
9.4.3 營(yíng)銷(xiāo)定位的變化
9.5 服裝電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式分析
9.5.1 會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)模式
9.5.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式
9.5.3 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式
9.5.4 新聞事件營(yíng)銷(xiāo)模式
9.5.5 軟文營(yíng)銷(xiāo)模式

10.1 服裝行業(yè)
10.1.1 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
10.1.2 投資規(guī)模狀況
10.1.3 行業(yè)投資機(jī)會(huì)
10.1.4 進(jìn)入與退出壁壘
10.1.5 發(fā)展前景分析
10.2 電子商務(wù)行業(yè)
10.2.1 市場(chǎng)規(guī)模狀況
10.2.2 行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
10.2.3 市場(chǎng)格局分析
10.2.4 發(fā)展前景分析
10.2.5 發(fā)展趨勢(shì)分析
10.3 物流行業(yè)
10.3.1 物流行業(yè)規(guī)模
10.3.2 電商物流現(xiàn)狀
10.3.3 轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)
10.3.4 競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)分析
10.3.5 電商物流模式
10.4 第三方支付行業(yè)
10.4.1 行業(yè)規(guī)模狀況
10.4.2 行業(yè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)析
10.4.3 發(fā)展趨勢(shì)分析

11.1 阿里巴巴集團(tuán)
11.1.1 企業(yè)簡(jiǎn)介
11.1.2 阿里巴巴主營(yíng)業(yè)務(wù)狀況
11.1.3 阿里巴巴經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析
11.1.4 未來(lái)阿里巴巴發(fā)展戰(zhàn)略
11.2 京東（JD.com,Inc.）
11.2.1 企業(yè)簡(jiǎn)介
11.2.2 京東經(jīng)營(yíng)狀況分析
11.2.3 京東海外市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)
11.3 麥考林有限公司
11.3.1 企業(yè)簡(jiǎn)介
11.3.2 2012年1-12月麥考林經(jīng)營(yíng)狀況分析
11.3.3 2013年1-12月麥考林經(jīng)營(yíng)狀況分析
11.4 廣州唯品會(huì)信息科技有限公司（Vipshop Holdings Limited）
11.4.1 企業(yè)簡(jiǎn)介
11.4.2 2012年1-12月唯品會(huì)經(jīng)營(yíng)狀況分析
11.4.3 2013年1-12月唯品會(huì)經(jīng)營(yíng)狀況分析
11.4.4 2014年第二季度唯品會(huì)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.1 服裝企業(yè)運(yùn)用電商的優(yōu)缺點(diǎn)分析
12.1.1 優(yōu)點(diǎn)分析
12.1.2 缺點(diǎn)分析
12.2 電子商務(wù)對(duì)服裝企業(yè)的影響分析
12.2.1 改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境
12.2.2 改變企業(yè)的管理模式
12.2.3 改變經(jīng)營(yíng)運(yùn)作手段
12.3 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析
12.3.1 系統(tǒng)構(gòu)建成本
12.3.2 技術(shù)支持成本
12.3.3 運(yùn)營(yíng)管理成本
12.3.4 安全成本
12.3.5 風(fēng)險(xiǎn)成本
12.3.6 其他成本和費(fèi)用
12.3.7 各成本對(duì)比
12.4 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析
12.4.1 直接效益
12.4.2 間接效益
12.4.3 潛在效益
12.5 中小服裝企業(yè)建立電子商務(wù)網(wǎng)站探析
12.5.1 進(jìn)入需考慮的因素
12.5.2 受制因素分析
12.5.3 電子商務(wù)開(kāi)展思路
12.5.4 遵循的原則
12.6 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)化分析
12.6.1 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)
12.6.2 傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)入電商的渠道
12.6.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式分析
12.6.4 傳統(tǒng)服飾品牌電子商務(wù)案例情況
12.7 服裝企業(yè)電商的應(yīng)用原則分析
12.7.1 要確立“商務(wù)為本“思想
12.7.2 加速服裝企業(yè)內(nèi)部的信息化建設(shè)
12.7.3 大企業(yè)對(duì)上下游企業(yè)具有吸引力

13.1 電子商務(wù)行業(yè)融資現(xiàn)狀
13.1.1 融資規(guī)模
13.1.2 市場(chǎng)特點(diǎn)
13.1.3 行業(yè)分布
13.1.4 地區(qū)分布
13.2 服裝電商企業(yè)融資渠道
13.2.1 銀行貸款
13.2.2 海外上市融資
13.2.3 股權(quán)融資
13.2.4 網(wǎng)絡(luò)融資
13.3 服裝品牌電商經(jīng)典融資案例分析
13.3.1 愛(ài)肯牛仔
13.3.2 裂帛
13.3.3 李寧
13.3.4 茵曼
13.3.5 凡客
13.4 服裝電子商務(wù)投資風(fēng)險(xiǎn)
13.4.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
13.4.2 技術(shù)性風(fēng)險(xiǎn)
13.4.3 電子支付風(fēng)險(xiǎn)
13.4.4 政策性風(fēng)險(xiǎn)

圖表1　2011-2013年七國(guó)集團(tuán)GDP增長(zhǎng)率
圖表2　2011-2013年金磚國(guó)家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長(zhǎng)率
圖表3　2013年全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)和服務(wù)業(yè)PMI
圖表4　2013年全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù)
圖表5　2013-2014年2季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比）
圖表6　2013-2014年6月規(guī)模以上增加值增速（月度同比）
圖表7　2013-2014年6月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）名義增速（累計(jì)同比）
圖表8　2013-2014年6月房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資名義增速（累計(jì)同比）
圖表9　2013-2014年6月居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比）
圖表10　2013-2014年6月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌情況（月度同比）
圖表11　2007-2013年人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
圖表12　我國(guó)農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民收入中轉(zhuǎn)移性收入占比
圖表13　農(nóng)村居民收入構(gòu)成
圖表14　2013-2014年6月農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比）
圖表15　2013-2014年6月城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比）
圖表16　2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速月度同比
圖表17　2013-2014年6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義速度（月度同比）
圖表18　2001-2013年中國(guó)居民家庭恩格爾系數(shù)
圖表19　2013-2014年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)數(shù)及網(wǎng)民使用率
圖表20　服裝電商發(fā)展歷程
圖表21　2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品品類(lèi)分布
圖表22　2009-2014年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模
圖表23　2014年1-6月各渠道服裝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)情況
圖表24　服裝網(wǎng)購(gòu)占服裝總銷(xiāo)售額的比例
圖表25　非學(xué)生服裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者屬性情況
圖表26　2013年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)服裝的不同年齡層次對(duì)未來(lái)總金額的判斷
圖表27　2013年消費(fèi)者過(guò)去六個(gè)月每月平均網(wǎng)購(gòu)服裝頻次
圖表28　2013年與兩年前相比不同級(jí)別城市的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝頻次的變化
圖表29　2013年消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝品類(lèi)情況
圖表30　2012-2013年我國(guó)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商戶(hù)參與電子商務(wù)的目的
圖表31　2010-2014年紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)交易額
圖表32　2011-2013年紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電商交易額與整體行業(yè)、實(shí)體市場(chǎng)交易額的占比情況
圖表33　2012-2013年區(qū)域紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)參與率