日化行業(yè)與人們的日常生活息息相關(guān)，隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，近年來我國日化行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中增長的態(tài)勢。我國龐大的人口資源決定了國內(nèi)洗化行業(yè)擁有全球最深廣的市場，中國宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展與居民收入的持續(xù)快速增長，為日化洗滌市場的迅速擴大提供了強有力的驅(qū)動力，目前中國已成為全球最大的洗滌劑綜合性市場。隨著人民生活水平的提高，人民生活品味也隨之提高，消費習慣不斷轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)的快速發(fā)展，日化洗滌用品電商渠道滲透率不斷增加，日化洗滌用品電商零售市場規(guī)模快速增長。 2018年中國日化洗滌電商市場規(guī)模達到1881.9億元人民幣，增幅同比增長14.5%，其中，面部護理、身體清潔和口腔護理三類的貢獻比例達到81.5%。銷售額占比前三甲依次為天貓、京東商城和一號店。而在銷量占比中，京東商城最大，天貓和一號店銷量占比旗鼓相當。未來的日化洗滌渠道趨勢仍將以電商為主，其占比會繼續(xù)擴大，但增速會有所下滑，品牌廠商需要有清晰的渠道定位，借鑒及利用其他渠道來促進發(fā)展。產(chǎn)品這一塊的集中度會降低，隨著人群的細分，產(chǎn)品品類也必須不斷進行細分和創(chuàng)新，才能滿足消費者日益精準的需求。而中端品牌的增加會使競爭進入更白熱化的階段。隨著我國日化洗滌用品電商渠道的良好發(fā)展態(tài)勢，未來幾年，我國日化洗滌用品電商行業(yè)將繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。

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