新年伊始，各家視頻網(wǎng)站2017年的片單和投資計劃紛紛出臺，呈現(xiàn)出向“以自制內(nèi)容為主，版權(quán)內(nèi)容為輔”發(fā)展的趨勢。愛奇藝聲稱會投入100億元做內(nèi)容，自制劇和自制綜藝將會是投資重點。這與過去相比完全是天翻地覆的改變。占據(jù)用戶金錢與時間的多寡，是衡量一種文化商業(yè)模式成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一，從這個維度上說，2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻走得蹄疾步穩(wěn)。幾大視頻網(wǎng)站均宣稱自己的會員超過了2000萬，自制劇獲得了成功，用戶情愿為自己的內(nèi)容付費。

但網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還遠(yuǎn)談不上盈利，依然虧損，這個結(jié)果對行業(yè)從業(yè)者來說，很壞。好在光明前景已晨曦微露，過去的一年，這個行業(yè)開始逐漸告別免費盜版和粗制濫造。大量的觀劇者紛紛開始放下手里的電視遙控器，拿起了手機(jī)等電子產(chǎn)品，付費登錄視頻網(wǎng)站觀劇。

即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容依然為王，品質(zhì)仍然能制勝。把眼2017，我們不禁發(fā)問，曾經(jīng)浮躁粗糙的網(wǎng)絡(luò)視頻能否徹底告別“一地雞毛”，打造出精神饕餮盛宴?網(wǎng)絡(luò)視頻反轉(zhuǎn)背后的深層次原因是什么?電視臺熱播劇會被網(wǎng)絡(luò)劇取代?

內(nèi)容能對得起用戶的付費么?

正是基于這一認(rèn)識，2016年的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正逃離過去“拼版權(quán)、拼廣告、拼刺激惡俗”這一怪圈。開始進(jìn)行自制劇的精品化制作，深耕IP的發(fā)掘。搜狐視頻推出的《法醫(yī)秦明》播放量已過10億，其拍攝場景向美劇拍攝努力看齊，盡可能細(xì)致到每一個道具，每一句對白……

據(jù)統(tǒng)計，去年10個網(wǎng)絡(luò)自制劇在各自平臺超過了10億的播放量，其中《老九門》在愛奇藝上的播放量超過了114億。這一切，僅僅一句輕飄飄的“渠道變了，年輕人愛上網(wǎng)”是不能解釋的，沒有好的內(nèi)容，無法吸引如此眾多的用戶去付費觀看。

受訪的視頻行業(yè)人士均認(rèn)為，過去一年，付費業(yè)務(wù)和精品自制是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的兩大熱點?！耙环矫妫絹碓蕉嗟挠脩粼敢鉃楹脙?nèi)容買單，視頻付費的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成;另一方面，從網(wǎng)絡(luò)劇到網(wǎng)絡(luò)綜藝，高品質(zhì)的自制內(nèi)容正在以驚人的速度崛起?！彬v訊公司副總裁孫忠懷表示。

為何網(wǎng)絡(luò)視頻能夠逆襲?伴隨城市節(jié)奏的加快，行色匆匆的城市年輕打拼者們似乎成為鋼筋水泥里的獨行俠，電子產(chǎn)品成為他們窩在沙發(fā)里休閑的工具，家庭團(tuán)聚的歡愉漸行漸遠(yuǎn)……電影成為他們進(jìn)入自己心靈世界的一個渠道，而在網(wǎng)絡(luò)自制劇則成為有別電視文化的另外一種文化生態(tài)。

在這個意義上，衛(wèi)視熱播劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇的區(qū)別，表面上看是受眾年齡的區(qū)分，實質(zhì)背后折射的是社會“家庭文化”向“社群文化”的過渡與嬗變。網(wǎng)絡(luò)誕生了社群文化，同一類人會為了同一部劇形成一個圈子，強(qiáng)調(diào)的是興趣與自我;家庭文化則不是，更重視氛圍與親情。

不可否認(rèn)的是，社群文化在興起，各種QQ群、微信群、豆瓣興趣小組層出不窮，而團(tuán)聚時間卻漸行漸遠(yuǎn)……也許正因如此，2016年，成為網(wǎng)絡(luò)自制劇的“突飛猛進(jìn)”之年，多部自制劇反向輸出到電視臺……大陣容、大資本、大制作正在成為網(wǎng)劇、網(wǎng)綜發(fā)展的新常態(tài)。2017年，這種趨勢將更加明顯。運營網(wǎng)劇的優(yōu)勢明顯，傳統(tǒng)電視劇一投入幾個億，一下子拍攝幾十集，萬一收視不好，損失極大。但是網(wǎng)劇可以一季一季拍，一季只有十幾集，邊拍邊收集觀眾反饋進(jìn)行創(chuàng)作調(diào)整，資源會更加集中，會帶來更大的商業(yè)回報。