手機的全面興起取代了很多不同的產(chǎn)品，其中一樣就是手表，不過后來智能手表以類似“手機伴侶”的角色再次出現(xiàn)在人們視線里，而在智能手表的新鮮感過后，時間也證明了以簡單信息推送功能的智能手表并不能吸引很多人。智能手表廠商們需要謀求對策，不能再像以往那樣純粹依靠品牌知名度來拉動的銷量。無論是傳統(tǒng)的手表品牌還是新興的智能手表廠商，想要以單一類別的產(chǎn)品來吸引大多數(shù)消費者已經(jīng)是不可能的事情，需要更多細分化的產(chǎn)品來勾起你的消費欲望。

蘋果、華為：向運動轉(zhuǎn)變

如果只是查看手機信息推送，這已經(jīng)無法勾起消費者的購買欲望，必須有更為實用的功能，目前各大廠商在做的就是向運動方向轉(zhuǎn)型。

最近華為發(fā)布了最新的HUAWEIWATCH2智能手表，無論是外觀設(shè)計上的改變還是功能上都更運動化，外觀上采用數(shù)字刻度表圈搭配雙表冠設(shè)計，同時也取消了上一代上的金屬表帶，全系列均為更適合運動的橡膠表帶。功能上，WATCH2內(nèi)置多種傳感器（重力加速度、陀螺儀、地磁、心率計、氣壓等）可精準的掌控用戶的運動狀態(tài)和身體數(shù)據(jù)，系統(tǒng)還內(nèi)置燃脂、耐力等專業(yè)運動跑步方案，為用戶提供更為專業(yè)的訓(xùn)練支持。

向智能運動手表轉(zhuǎn)型的品牌，并非只有華為，也不是華為首先開始的，去年蘋果推出了AppleWatchSeries1和Series2，其中Series2表明了蘋果對運動的重視。Series2除了升級為雙核處理器，還內(nèi)置GPS模塊能脫離手機記錄運動軌跡，支持50米防水能應(yīng)付日常的水上活動，最高亮度達到前代的2倍，再也不會出現(xiàn)在太陽下運動時看不清屏幕的尷尬，當(dāng)然還有與NIKE合作推出的專門運動表帶。

價格似乎永遠是國產(chǎn)品牌最后也是最大的武器，HUAWEIWATCH2在價格上也進行了調(diào)整，1688元（WiFi版）和1988元（4G版）的價格較第一代有小幅度的下降，和AppleWatchSeries2有千元左右的差價。不過華為在產(chǎn)品和售價上的調(diào)整并還沒有開始對蘋果AppleWatch的市場份額帶來影響。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示蘋果公司2017年第一財季（即2016年第四季度）AppleWatch銷量約為600萬塊，營收為26億美元，估計占該季度整個智能手表市場營收的約80%。2016年全年，AppleWatch銷量約為1190萬塊，市場份額為50%左右。

在實際日常生活中，無論朋友還是街頭的行人，佩戴AppleWatch的占比還是要比其他品牌高很多。要知道AppleWatch只能兼容蘋果iOS設(shè)備使用，而華為、LG和其他手機廠商的智能手表可以支持安卓和iOS設(shè)備，因此造成AppleWatch市場占比如此高的原因之一還是在于品牌的知名度，在手機領(lǐng)域的成功依賴的是產(chǎn)品的進步和品牌的認知度提升，這經(jīng)驗也可以應(yīng)用到智能手表領(lǐng)域。