凱度消費者指數(shù)（在中國隸屬于央視市場研究（CTR））第五年發(fā)布全球品牌足跡報告。這份消費者購買選擇的品牌晴雨表，揭示了消費者選擇最多，最經(jīng)常購買的品牌。該研究涉及五大洲中的43個國家與地區(qū)，推及10億家庭的消費，覆蓋占全球人口的73%，全球GDP的75%的區(qū)域。

在中國快速消費品市場中，中國品牌不僅包攬了消費者選擇最多的前十位品牌排名，也占據(jù)了增長最快的前十品牌的九個排位。在消費者選擇最多的前十品牌排名中，伊利蟬聯(lián)榜首，繼續(xù)成為中國城市消費者選擇最多的品牌，蒙牛緊隨其后，躍居第二位。在快速消費品市場整體增長乏力的環(huán)境下，兩大乳業(yè)品牌在過去一年依舊能觸達10億人次的消費。

2017品牌足跡排行榜排名前十的中國快速消費品品牌

©2017央視市場研究數(shù)據(jù)來源:2017全球品牌足跡

恒安集團旗下的心相印通過調(diào)整產(chǎn)品線布局，擴大與消費者接觸的機會，憑借3.58億人次消費首次闖入中國城市消費者選擇最多品牌的前十榜單。2016年，58.6%的中國城市家庭購買過心相印品牌，年均購買3.7次。

凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示：過去一年對于中國的快速消費品市場充滿挑戰(zhàn)。經(jīng)濟下行，市場分化和新的升級需求都迫使大品牌調(diào)整策略，與快速變化的消費者保持同步。今天中國的消費者希望擁有更加健康，便利和悅己的生活方式，品牌需要以洞察引領需求，制訂以消費者為中心的策略來應對這些變化。

上升最快的品牌

中國市場上升最快的前十位品牌變動很大。農(nóng)夫山泉、魯花、李錦記，超能和樂事均首次進入增長最快的品牌之列。農(nóng)夫山泉抓住消費升級趨勢，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷擴大消費群體，在2016年農(nóng)夫山泉的消費者觸及數(shù)增長43%。魯花不僅首次進入中國快速消費品市場前50品牌榜單，同時也進入了上升最快的前十中國快速消費品品牌榜，消費者觸及數(shù)年度增長19%。

2017品牌足跡排行榜上升最快的前十中國快速消費品品牌

©2017央視市場研究數(shù)據(jù)來源:2017全球品牌足跡

2017全球品牌足跡報告要點：

2016年,新興市場快速消費品市場總值增長340億美元，比去年同期增長了6%，而發(fā)達國家與去年持平。

可口可樂蟬聯(lián)5連冠，仍然是全球消費者的首選品牌

高露潔在“消費者選擇最多的品牌”排名中名列第二，亦是全球唯一一個擁有觸達全球50%消費者的品牌

滴露是增長最快的品牌，首次進入全球50強

Sunsilk消費者觸及數(shù)增長12%，首度進入全球前十榜單

新興市場占快速消費品市場總值的51%

2016年，各國的本土品牌為快速消費品市場增長貢獻了72%

《2017品牌足跡報告》覆蓋全球43個國家與地區(qū)，監(jiān)測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別。排行以消費者觸及數(shù)（CRP）為測量指標，揭示那些被更多消費者購買、經(jīng)常購買的品牌，即消費者選擇最多的品牌。也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數(shù)），真實反映消費者的品牌選擇。

這種以滲透率和購買頻次來測量的獨特方式，幫助快速消費品企業(yè)透過真實購買選擇數(shù)據(jù)，清晰詮釋中國和全球消費者與品牌的接觸，為品牌實現(xiàn)業(yè)務機會最大化提供必要的建議。