中商情報網(wǎng)訊 2016年9月1日，由國家工商行政管理總局公布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式施行。在該暫行辦法中，程序化購買得到了認可并進入監(jiān)管的視野，并對程序化購買方式及產(chǎn)業(yè)鏈中國廣告需求平臺、媒介方平臺和廣告信息交換平臺等主要角色的概念和義務(wù)做出了說明。

什么是程序化購買？

程序化購買就是基于自動化系統(tǒng)和數(shù)據(jù)來進行的廣告投放。通過數(shù)字化、自動化、系統(tǒng)化的方式，極大地提高廣告交易效率、擴大廣告交易規(guī)模和優(yōu)化廣告投放效果。是發(fā)生在數(shù)字領(lǐng)域，電視，廣播，甚至印刷業(yè)將慢慢地，但不可避免的采用程序化的廣告模式。

市場規(guī)模突破100億元

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國程序化購買廣告市場規(guī)模為205.3億元，與2015年相比增長75.8%。隨著程序化購買的逐漸成熟，市場以進入調(diào)整期，整體增速放緩，但市場規(guī)模仍呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，預(yù)計2017年中國程序化購買展示廣告市場規(guī)模將突破300億元，為332.3億元，增長率為61.8%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動程序化購買高速發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國移動程序化購買展示廣告市場規(guī)模為103.1億元，與2015年相比增長206.2%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣和普及，用戶逐漸從PC端向移動端傾斜，預(yù)計，2017年中國移動程序化購買展示廣告市場規(guī)模將達191.1億元，增長率為85.3%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動端投放占比超PC端

數(shù)據(jù)顯示，2016年，移動端程序化購買投放占比50.2%，PC端程序化購買投放占比為49.8%，移動端份額首次超過PC端。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，移動端占比將不斷擴大，預(yù)計2017年移動端占比為57.5%，PC端占比為42.5%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

視頻程序化仍為增長動力

2016年中國視頻程序化購買展示廣告市場規(guī)模為84.9億元，較2015年增長111.8%。由于品牌廣告主對視頻廣告的需求快速增長以及媒體端大量視頻廣告資源的開放，視頻程序化購買展示廣告將保持高速發(fā)展，預(yù)計2017年視頻程序化購買市場規(guī)模將達到151億元，增長77.9%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，程序化購買方式的廣告主要以快消、汽車、金融、反超等品牌廣告主和電商、工具、游戲等互聯(lián)網(wǎng)類廣告主為代表。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和渠道的下沉，本地及中小廣告主將成為程序化購買需求方中新的增長點。