數(shù)據(jù)解讀“百事”和“可口可樂(lè)”的紅藍(lán)博弈，究竟誰(shuí)會(huì)是贏者？
來(lái)源：艾瑞咨詢 發(fā)布日期：2017-07-21 09:27
分享：

中商情報(bào)網(wǎng)訊 七月盛夏，“畢業(yè)經(jīng)濟(jì)”、“暑期經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)消費(fèi)的作用日益凸顯，夏季飲料市場(chǎng)也迎來(lái)消費(fèi)旺季，幾大飲料品牌從顏值、功能、人氣方面頻出新品。飲料界盛會(huì)序幕拉開(kāi)，各家廣告主紛紛斥巨資、投廣告、博眼球。炎炎夏日，艾瑞帶您走入飲料界巨頭：“百事公司”與“可口可樂(lè)公司”的網(wǎng)絡(luò)廣告投放世界，感受這場(chǎng)“紅藍(lán)”對(duì)弈。

2017年上半年，“百事”與“可口可樂(lè)”的PC端與移動(dòng)端硬廣投入分布基本相似，PC略多于移動(dòng)端，但移動(dòng)端的占比保持持續(xù)增長(zhǎng)。

2017年1-2月由于受到春節(jié)假期的影響，2家的硬廣投入出現(xiàn)下降，3月開(kāi)始逐月增長(zhǎng)。雙方的環(huán)比增長(zhǎng)率分別在3月和4月達(dá)到最大，“可口可樂(lè)”移動(dòng)端增長(zhǎng)率高于“百事”。

“百事”與“可口可樂(lè)”在硬廣的投放廣告選擇上更熱衷于視頻媒體，超過(guò)90%的預(yù)算是投放視頻類媒體，余下的廣告則分布在了電商、新聞和微博類媒體上。

視頻媒體中，“可口可樂(lè)”在優(yōu)酷上的投放量最大，“百事”則更傾向于愛(ài)奇藝。在電商媒體方面，雙方都選擇合作了淘寶和一號(hào)店。

移動(dòng)端信息流廣告形式投放中，“可口可樂(lè)”與“百事”的投放比例都比較低，在8家新聞?lì)怉PP中，“可口可樂(lè)”更多的合作了網(wǎng)易新聞、搜狐新聞和今日頭條，而“百事”則更多的合作了騰訊新聞。

如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)聯(lián)系editor@askci.com我們將及時(shí)溝通與處理。
中商情報(bào)網(wǎng)
掃一掃，與您一起
發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值
中商產(chǎn)業(yè)研究院
掃一掃，每天閱讀
免費(fèi)高價(jià)值報(bào)告
?