近日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017年國(guó)內(nèi)避暑游白皮書(shū)》顯示，今年夏天避暑游市場(chǎng)火熱，家庭客群為出游主力軍，且長(zhǎng)三角居民避暑需求最旺盛；用戶(hù)避暑游不怕“燒錢(qián)”，到南半球“過(guò)冬”需求旺盛；國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線避暑游熱度超周邊游，知名山岳、森林公園、大草原等為避暑游熱門(mén)主題。

避暑養(yǎng)生認(rèn)知率達(dá)80% 家庭親子成出游主力

中國(guó)旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民整體出游意愿同環(huán)比持續(xù)上升，達(dá)到84.9%。明確有出游意愿的居民中，65.3%的受訪者表示會(huì)將目的地是否具備“避暑”因素作為主要決策考慮條件；居民對(duì)避暑養(yǎng)生、“氣候療法”認(rèn)知率不斷提升，分別達(dá)到80%和60%。在這一趨勢(shì)下，隨著7月12日正式入伏，休閑避暑已成為用戶(hù)出游主要?jiǎng)訖C(jī)。近一周以來(lái)，途?！氨苁睢标P(guān)鍵詞搜索量相比上一周增長(zhǎng)了52%。

此外，從途牛截至目前的預(yù)訂情況看，7、8月出游用戶(hù)中，攜帶兒童的家庭親子游群體比超五成。盛夏是孩子們的暑期，越來(lái)越多的家長(zhǎng)習(xí)慣利用暑假帶孩子外出游玩，在避暑、開(kāi)拓視野的同時(shí)充分放松、減壓。

長(zhǎng)三角避暑需求最旺去哪兒玩由“她”說(shuō)了算

從客源地看，避暑游客主要來(lái)自長(zhǎng)三角、京津冀、珠三角地區(qū)及中西部高溫城市。長(zhǎng)三角、京津冀及珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集且氣溫高，避暑需求旺盛。此外，重慶、南昌、長(zhǎng)沙、武漢、西安、合肥、南寧等中西部“火爐”城市，也是避暑游主要客源地。目前來(lái)看，排名前十的客源城市為：北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、杭州、天津、南京、武漢。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7、8月份避暑游訂單中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占比43%，出境游占比30%，周邊游占比20%。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游超過(guò)出境游及周邊游，成為國(guó)內(nèi)避暑游主要出游方式，出游天數(shù)短則8-10天，長(zhǎng)則12-15天。值得一提的是，在途牛暑期出游訂單中，58%下單人為女性，說(shuō)明女性在家庭出游消費(fèi)決策中，占據(jù)“舉足輕重”的地位。女性不僅是避暑出游主力人群，在出游目的地選擇、消費(fèi)額度、日程安排、游玩項(xiàng)目等方面，女性會(huì)進(jìn)行更加細(xì)致的規(guī)劃，也是避暑游主導(dǎo)消費(fèi)力。