2017年研學旅游市場數(shù)據(jù)分析：市場規(guī)模快速增至425萬人次
來源：大地云游 發(fā)布日期：2017-08-22 09:51
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數(shù)據(jù)顯示我國華北、華東地區(qū)對游學項目最為關注，其次為華南地區(qū)、華中地區(qū)。

影響中小學生及大學生游學決策的原因主要有孩子個人喜好和家長決定，老師、同學及其他方面影響對游學決策的影響較小。

境外游學熱度排名靠前的國家為美國、英國、澳大利亞、法國、加拿大、意大利、日本、德國等。

一二三線城市需求不同，游學產(chǎn)品盡顯差異化

隨著政策推動和我國家庭收入的逐步提高，以游學為背景的境內(nèi)境外游漸受歡迎，發(fā)展勢頭迅猛。在巨大學生存量和消費轉型升級的背景下，游學作為一種新型的教育方式為廣大家長所接受。同時，由于發(fā)展階段不同，一線和二三線城市家長對游學項目的關注點顯現(xiàn)差異，出現(xiàn)消費觀念分層。其中，二三線城市更看重游學項目的功能性，聚焦在一些硬性指標上，比如能去幾個地方，參觀多少景點，進行多少名校探訪等。業(yè)內(nèi)人士認為，這可能跟不少二三線城市的家長首次選擇游學項目有關。而一線城市家長更看重游學項目的綜合教育意義，關注游學組織的細節(jié)和流程，青睞深入的、沉浸式的文化和生活體驗。這樣導致的結果就是，一些受到一線城市家庭歡迎的游學項目，在二三線城市并不“吃香”。例如，不少一線城市家長往往在目的地選擇上，錯開像倫敦、紐約這樣的大城市，選擇國外的鄉(xiāng)村生活式的游學項目，而二三線城市家長更多的會選擇前往大城市。此外，一線城市的游學項目消費呈現(xiàn)非一次性消費趨勢，家長回購行為明顯。同時，低齡化趨勢顯現(xiàn)。

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