日化企業(yè)介紹

上世紀 90 年代行業(yè)發(fā)展初期，外資日化品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢地位；2000 年以來，以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競爭狀態(tài)，其中在部分細分品類上民族品牌已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，如“立白”、“納愛斯”等。

立白

“立白”是立白集團旗下第一大品牌，而作為中國洗滌用品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，”立白“擁有全國銷量第一的洗衣粉、洗潔精以及全國銷量領(lǐng)先的洗衣皂、洗衣液和小液洗產(chǎn)品。根據(jù)國際權(quán)威的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，立白洗衣粉全國銷量第一，全國市場份額占比為25%，全中國有近1/4的家庭都在使用立白洗衣粉；立白洗潔精連續(xù)多年占據(jù)全國銷量第一，全國市場份額占比為40%。

納愛斯

納愛斯是專業(yè)從事洗滌和個人護理用品的生產(chǎn)企業(yè)。前身是成立于 1968年的地方國營“麗水五七化工廠”，1993年改制為股份公司，2001年組建集團。納愛斯在改革開放中長足發(fā)展，是全國洗滌行業(yè)的“龍頭”企業(yè)。納愛斯集團總部設(shè)在華東地區(qū)的浙江麗水。

納愛斯集團技術(shù)力量雄厚，設(shè)備精良，擁有多項自主知識產(chǎn)權(quán)與專利，自主開發(fā)了“納愛斯”、“雕”、“超能”、“西麗”等品牌。 其中，“納愛斯”、“雕”牌為中國馳名商標，并分別成為中國香皂、洗衣粉行業(yè)標志性品牌。雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑、雕牌肥皂、納愛斯香皂同為中國名牌產(chǎn)品，雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑、納愛斯牙膏、超能液體洗滌劑同為國家免檢產(chǎn)品。

拉芳

拉芳家化股份有限公司致力于為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的日化用品和服務(wù)。公司旗下?lián)碛?拉芳"、"雨潔"、"圣峰"、"繽純"四大著名品牌，產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)護發(fā)、清潔沐浴、肌膚護理、口腔護理、日用洗滌等多個領(lǐng)域。

隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。

孩兒面

“孩兒面”作為全球著名的德國漢高旗下明星品牌，迄今為止，孩兒面已擁有九大系列和40多個單品，分別涵蓋：兒童日常護膚面霜、潤膚霜、沐浴露、洗發(fā)水、洗面奶、花露水、洗手液、唇膏、牙膏等品牌。成熟的產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、龐大的市場支持，使孩兒面品牌煥發(fā)無限活力。

孩兒面大王作為上海本土的一個老品牌，由于其冬季的膏霜產(chǎn)品防皴效果好，因此在本土消費者心目中一直有著穩(wěn)定的品牌忠誠度，并且一直保持著嬰幼兒和兒童護膚品的南方市場的國內(nèi)品牌老大的地位。后由德國漢高收購。

中華牙膏

中華牙膏品牌創(chuàng)立于1954年，已經(jīng)擁有了63年歷史。1994年被歐洲聯(lián)合利華集團租用。中華牙膏旗下產(chǎn)品擁有聯(lián)合利華全球研發(fā)中心的支持，領(lǐng)先技術(shù)，承諾優(yōu)秀品質(zhì)，并且是國內(nèi)唯一獲得FDI（國際牙科聯(lián)盟）認可的牙膏品牌。中華擁有美白、口氣清新、全效、中草藥和防蛀5個系列，10個品種的牙膏，覆蓋了較全面的牙膏功效需求，形成較為完善的產(chǎn)品線。2011年6月，中華全線產(chǎn)品新裝上市，推出了全新的品牌形象，給消費者以年輕，自信的品牌理念，讓品牌由相對陳舊形象轉(zhuǎn)化為年輕、現(xiàn)代的新品牌形象。

大寶

北京大寶化妝品有限公司成立于1999年，是北京市三露廠（國家二級企業(yè)，北京市先進福利企業(yè)）成功進行股份制改造的結(jié)果。位于北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)榮華中路12號，占地面積25，070平方米，建筑面積44，871平方米。 “大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應(yīng)了不同時期、不同層次的消費需求，已陸續(xù)形成護膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個品種。

小護士

“小護士”原為國內(nèi)著名化妝品牌（原為深圳麗斯達日化公司的品牌產(chǎn)品），也是歐萊雅在中國收購的第一個本土品牌。現(xiàn)在，與全新小護士攜手的卡尼爾研究中心，同屬歐萊雅集團，是歐洲天然美容護理品牌。迄今已在美容、美發(fā)領(lǐng)域積累了一百年的專業(yè)經(jīng)驗?？釥栄芯恐行囊源笞匀粸殪`感源泉，精選多種天然成份，經(jīng)高科技萃取，保留成份的天然活性，研發(fā)了百分百純天然的護膚產(chǎn)品，令肌膚健康充滿活力。

丁家宜

丁家宜，化妝品品牌，創(chuàng)始人莊文陽先生，經(jīng)營商覺得丁家宜作為中國藥科大學的教授，有公認的研究成果，遂將產(chǎn)品命名為“丁家宜”。2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集團與丁家宜正式宣布雙方達成了股份購買協(xié)議。2015年士齊集團旗重金回購丁家宜品牌，成為首個成功回購的民族品牌。

美即

美即控股國際有限公司（「美即控股」或「本公司」），是一家致力于女性美麗與健康的護膚品品牌企業(yè)。本公司主要在中國從事面膜及其它護膚產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、市場推廣及品牌建立，擁有"mg美即"等多個護膚品品牌。公司主要專注于面膜產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并提供具不同特色的面膜產(chǎn)品之多元化組合，以迎合不同皮膚種類和中國消費者需要。我們的品牌有13個系列超過170種面膜產(chǎn)品。我們有261名分銷商，并有10,184個銷售點遍布中國逾23個省份、5個自治區(qū)和4個直轄市。我們擁有中國面膜行業(yè)最大市場份額，并為中國面膜行業(yè)的領(lǐng)先品牌。

外資日化巨頭并購中國民族品牌

自上世紀 90 年代以來，以“美加凈”、“熊貓”、“小護士”、“大寶”等為代表的民族品牌在各自細分行業(yè)取得了較大的成功，相對外資品牌具備一定的競爭優(yōu)勢，以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅為代表的外資日化巨頭出于競爭因素等考慮，憑借強大的品牌、渠道、資金優(yōu)勢，相繼將這些民族品牌收購納入旗下。日化行業(yè)并購情況如下表所示：