從客源產(chǎn)出上看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是出境旅游的主要推動(dòng)因素、西部地區(qū)與“新一線”市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步上升。除了簽證便利度等因素的影響之外，客源地的國(guó)民收入水平變化在很大程度上影響著出游意愿與出游形式，研究顯示人均可支配收入與出境人次數(shù)的相關(guān)度最高。雖然各?。▍^(qū)、市）出游力從東到西仍然表現(xiàn)為“6：2：1”的遞減形態(tài)，但西部地區(qū)爆發(fā)出強(qiáng)大的旅游消費(fèi)潛力，云南、四川、青海、內(nèi)蒙古、新疆等省份旅游消費(fèi)增長(zhǎng)速度較快。隨著國(guó)際航班、簽證中心的新增，杭州、成都、南京、天津、武漢、重慶、廈門(mén)等“新一線”城市出境游客的增長(zhǎng)速度較快，消費(fèi)能力也比肩上海、北京、廣州、深圳等一線城市。

從目的地消費(fèi)行為上看，中國(guó)游客的消費(fèi)方式正在實(shí)現(xiàn)從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到“游游游”的理性轉(zhuǎn)變。調(diào)查結(jié)果顯示首次出境旅游的游客居多，游覽觀光和休閑度假是出境旅游的主要目的。對(duì)出游頻率和決策重要程度的調(diào)查結(jié)果表明，出境旅游仍然是人們普遍難以決策的重大消費(fèi)選擇。女性市場(chǎng)明顯高于男性市場(chǎng)，出境游客大都是和家人或朋友一起結(jié)伴而行，在選擇境外旅游目的地時(shí)注重景點(diǎn)/旅游地的吸引力。多數(shù)游客愿意通過(guò)旅行社安排境外旅游活動(dòng)，在選擇旅行社時(shí)注重知名度和誠(chéng)信度。選擇半自助游、私家團(tuán)的游客比例正在提升，說(shuō)明中國(guó)游客不再滿足于固定的路線與行程，對(duì)于彈性時(shí)間的要求正在增加。未參團(tuán)的出境游客大都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成航班、酒店與旅游線路的預(yù)訂。中高端群體占據(jù)主流，花費(fèi)在5000-20000元之間的游客約占75%，游客青睞于選擇中等價(jià)位酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店。出境游花費(fèi)的主要項(xiàng)目為購(gòu)物、參團(tuán)費(fèi)用、餐飲和景點(diǎn)門(mén)票等。盡管購(gòu)物仍然為花費(fèi)最高的項(xiàng)目，但購(gòu)物比重的收縮，反映出消費(fèi)行為從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到“游游游”理性轉(zhuǎn)變的跡象。

資料來(lái)源：國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心

資料來(lái)源：國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心