中商情報(bào)網(wǎng)訊：最近幾年中國(guó)日化市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，洗發(fā)水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得非常激烈。寶潔是進(jìn)入中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的最早品牌，結(jié)束了中國(guó)人用香皂和洗頭膏的時(shí)代。寶潔憑著洗發(fā)乳先進(jìn)的產(chǎn)品質(zhì)量快速搶占中國(guó)大部市場(chǎng)，橫掃中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)。隨著我國(guó)洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，作為重要細(xì)分領(lǐng)域的洗發(fā)洗浴市場(chǎng)也保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。未來(lái)幾年，隨著人民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身形象的重視程度日益加強(qiáng)，人均洗發(fā)洗浴產(chǎn)品消耗量將繼續(xù)提高，洗發(fā)洗浴產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。

洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發(fā)等功能的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成份的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。通常洗發(fā)露中最能起作用的成份是表面活性劑，表面活性劑起著清潔頭發(fā)和頭皮的作用，當(dāng)洗發(fā)液與水混在一起時(shí)能產(chǎn)生泡沫，不過(guò)泡沫的多少并不能反映出清潔能力的強(qiáng)弱。

洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

洗發(fā)水行業(yè)的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等；包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。目前市面上的洗發(fā)用品主要分有去屑止癢型洗發(fā)水、深層清潔型、清爽控油型、修復(fù)滋養(yǎng)型以及混合型等等。洗發(fā)水屬于快速消費(fèi)品，下游行業(yè)主要通過(guò)經(jīng)銷、商超等渠道銷售給最終消費(fèi)者。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、收入水平、消費(fèi)理念都將對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)需要根據(jù)具體消費(fèi)群體的收入、習(xí)慣、文化等情況作出針對(duì)性銷售策略。

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