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2017年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（全文）

來源：CBNData 發(fā)布日期：2017-11-01 17:01

消費(fèi) 奢侈品新貴上海

中商情報(bào)網(wǎng)訊：10月31日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合中國(guó)銀行上海市分行發(fā)布了《2017上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱為CBNData《報(bào)告》），基于2014年7月到2017年6月阿里巴巴大數(shù)據(jù)，以上海消費(fèi)新貴（23-28歲泛90后消費(fèi)者）為研究對(duì)象，通過分析其消費(fèi)行為及趨勢(shì)，為商家更好的了解消費(fèi)新貴人群，明確產(chǎn)品定位，個(gè)性化營(yíng)銷提供參考。

CBNData《報(bào)告》顯示，逐漸開始具備獨(dú)立購(gòu)買能力的23-28歲泛90后人群，不論是在人數(shù)規(guī)模還是購(gòu)買力上都在逐年走高，盡顯消費(fèi)潛力；與此同時(shí)，他們不僅是互聯(lián)網(wǎng)的主要構(gòu)成用戶，并已養(yǎng)成了成熟的移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣。從消費(fèi)特征來看，注重品牌、追求健康、樂享生活、熱衷進(jìn)口是消費(fèi)新貴群體的四大消費(fèi)特征。

此外，CBNData《報(bào)告》還給出了產(chǎn)品個(gè)性化、品類創(chuàng)新化、營(yíng)銷內(nèi)容化的三大品牌升級(jí)方向，助力品牌迎合消費(fèi)新貴群體，及時(shí)洞察泛90后消費(fèi)群體對(duì)線上零售市場(chǎng)產(chǎn)生的重要影響。