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2017年中國按摩椅市場競爭格局：低端品牌差異化程度不高

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-11-13 15:05

按摩椅家具

中商情報網(wǎng)訊：據(jù)了解，按摩器具行業(yè)經(jīng)過幾十年的市場培育，全球已形成北美、歐洲、東亞和東南亞幾個主要消費區(qū)域，而在生產(chǎn)領(lǐng)域，伴隨著中國作為世界制造中心的崛起，全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈開始向我國轉(zhuǎn)移。

在按摩椅領(lǐng)域，傲勝（OSIM）從市場份額或品牌知名度均占據(jù)國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位；榮泰和奧佳華(OGAWA)（原蒙發(fā)利）位于第二梯隊；日資品牌盡管生產(chǎn)量較大，但產(chǎn)品主要出口至其本國市場，在中國市場占有率不高；其他品牌如豪中豪的艾力斯特（iRest）等也擁有一定的市場知名度；在低端市場，品牌差異化程度不高，各家市占率和知名度較低。

按摩器具行業(yè)市場競爭格局

資料來源：公開資料整理

1、傲勝

傲勝為老牌按摩椅制造商代表，產(chǎn)品定位高端，主要通過自營專賣店實現(xiàn)銷售，主要客戶群體集中于東南亞地區(qū)，在亞洲市場具有較高知名度。但近年來由于產(chǎn)品更新?lián)Q代較慢，缺少主打產(chǎn)品，傲勝的營收呈下滑態(tài)勢，2016年實現(xiàn)營業(yè)收入3.42億新加坡元，同比下降10.34%。截至2016年底，OSIM自營店較2014年底減少了90間，特許經(jīng)營門店減少了22間，GNC專門店減少了20間。

2014-2016年傲勝營業(yè)收入及增長趨勢統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：V3group招股說明書、中商產(chǎn)業(yè)研究院

此外，OSIM聚焦東亞市場，在大中華地區(qū)銷售占比高達(dá)77%左右。OSIM在2014年至2015年零售大幅下降（14-15上半年22.5%，14-15下半年16.5%），主要由于大中華地區(qū)零售環(huán)境疲軟，及缺少OSIM主要產(chǎn)品推出，2015年至2016年下降趨勢大大放緩（15-16上半年13.2%，15-16下半年0.3%），主要由于大中華區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況有所改善，專門店升級政策利好，及2016下半年推出“uLove白馬王椅”按摩椅。

OSIM推出的白馬王椅，范冰冰代言