主流品牌實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析

據(jù)邁點(diǎn)研究院(MTA)的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2017年9月份，國(guó)內(nèi)外149個(gè)高端酒店品牌在中國(guó)高端酒店市場(chǎng)中所占份額僅為10%。而國(guó)外的高端酒店品牌連鎖化率達(dá)到70%。在這一背景下，邁點(diǎn)研究院(MTA)著重分析了市場(chǎng)已有高端酒店品牌的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，并試圖通過(guò)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，以數(shù)據(jù)的形式，來(lái)還原這些品牌在市場(chǎng)中的影響力與運(yùn)營(yíng)水平。

市場(chǎng)份額：國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌平分秋色

從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已有的高端酒店品牌來(lái)看，皇冠假日及喜來(lái)登的市場(chǎng)占有率相對(duì)領(lǐng)先，兩個(gè)品牌均有5%的市占率。作為最早進(jìn)入中國(guó)酒店市場(chǎng)的國(guó)外品牌，皇冠假日與喜來(lái)登目前在中國(guó)營(yíng)業(yè)的酒店均超過(guò)70家，酒店遍布一二線城市。而作為本土酒店業(yè)的代表，錦江與金陵的市占率也不分上下?？傮w而言，中國(guó)酒店業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)尚未達(dá)到差異化階段，各個(gè)品牌之間的橫向競(jìng)爭(zhēng)依然存在，且對(duì)比早前國(guó)際品牌備受推崇的階段，目前國(guó)內(nèi)與國(guó)際品牌間已接近平分秋色。

2017年前三季度潛力投資地區(qū)：港澳臺(tái)及東北地區(qū)增長(zhǎng)率超過(guò)100%

與目前高端酒店市場(chǎng)地區(qū)分布不同，2017年前三季度，港澳臺(tái)及華南地區(qū)開(kāi)業(yè)的品牌高端酒店有較大幅度的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率均超過(guò)100%，顯示出了強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。這兩個(gè)地區(qū)高端酒店市場(chǎng)相對(duì)成熟，因此更容易吸引海內(nèi)外品牌落地。

品牌影響力變化

用戶關(guān)注度趨勢(shì)：整體提升，個(gè)別品牌有待提升

就用戶關(guān)注度方面而言，2017年高端酒店品牌的整體搜索情況有所提升，品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力較高。但在搜索平均值方面，受品牌進(jìn)入時(shí)間及成熟度影響，各個(gè)品牌之間的關(guān)注度有一定差異，且這一差異正進(jìn)一步拉大，導(dǎo)致今年高端酒店品牌的搜索平均值有小幅下降趨勢(shì)。