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2017年中國高凈值人群威士忌消費研究報告（附全文）

來源：胡潤研究院發(fā)布日期：2017-11-29 10:02

消費品威士忌

中商情報網訊：近日，胡潤研究院發(fā)布《小范圍的享受—2017中國高凈值人群威士忌消費研究白皮書》（ChinaHNWIsWhiskyConsumptionBehaviorReport2017）。這是胡潤研究院首次發(fā)布此報告，從飲用需求和習慣、購買行為和態(tài)度出發(fā)，全面解析中國高凈值人群威士忌的消費現(xiàn)狀和未來趨勢。本次調研顯示，威士忌適合小范圍內的享受，74%的高凈值飲用者同飲威士忌的人數(shù)在4人以下，平均飲用同伴為3.7人，并以“親近的朋友”和“重要客戶”為主。從品類來說，單一麥芽威士忌的受歡迎度和消費頻率不斷上升，成為最有潛力的威士忌酒。威士忌是一款強調個人體驗的酒，未來高端調和威士忌和單一麥芽威士忌兩大市場將會并存。另外，隨著認知的增加，威士忌收藏也呈現(xiàn)出上升趨勢。

威士忌是中國高凈值人群最為偏好的五大酒類之一，以22%的青睞度排名胡潤百富至尚優(yōu)品最青睞酒品第三位，僅次于紅酒（51%）和白酒（23%）。對比三年的數(shù)據，威士忌在偏好漲幅的表現(xiàn)上十分突出，以連續(xù)兩年20%以上的增長率成為洋酒品類增幅榜的第一名，而干邑的偏好度反而有所下降，去年同比下降25%，今年繼續(xù)下降了12%，成為跌幅最大的洋酒品類。在高凈值威士忌飲用者中，81%的人過去三年增加了威士忌的飲用頻率，七成人群表示未來三年仍會持續(xù)增加飲用。由此可見，威士忌在中國高凈值人群中的消費趨勢是不斷上揚的。