中商情報網(wǎng)訊：12月5日，廣藥集團董事長李楚源在《財富》國際科技頭腦風(fēng)暴大會上宣布，國家863計劃研究結(jié)果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%，引發(fā)輿論嘩然！

涼茶延壽？

被打上“延壽”標簽的王老吉引起市場關(guān)注。李楚源在《財富》國際科技頭腦風(fēng)暴大會上表示，中藥在提高人的壽命和體質(zhì)上非常重要，現(xiàn)在全球醫(yī)藥的研發(fā)有54%是從植物藥里研發(fā)出來的，植物藥的研發(fā)前途較大。目前，公司中醫(yī)藥的研發(fā)已經(jīng)引起全世界關(guān)注，王老吉是植物飲料，國家863計劃研究結(jié)果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%。

有意思的是，王老吉本想借助華大基因總裁尹燁認可加大宣傳，卻遭到尹燁的官方否認。12月5日，王老吉官方微博發(fā)布“華大基因總裁尹燁為王老吉國家863科技成果‘喝王老吉可延長10%壽命’點贊”快訊顯示，李楚源宣布喝王老吉可以延長壽命大約10%一事得到深圳華大基因股份有限公司尹燁的高度認可。12月6日，尹燁轉(zhuǎn)發(fā)該微博并寫到“只是禮節(jié)性點頭并不代表認可此結(jié)論。關(guān)于人類壽命延長是綜合課題，迄今為止沒有任何單一因素能形成如此顯著的異?！?/p>

事實上，此次并非王老吉首次提出延長壽命概念，不過，此前王老吉一直宣稱可以延長動物壽命，此次卻宣布可以延長人類壽命。根據(jù)王老吉方面提供的材料顯示，2008年，王老吉就組建了“涼茶重點工程技術(shù)研發(fā)中心”。2010年，王老吉涼茶安全性評價項目入選國家863計劃，經(jīng)過2011年6月-2013年6月的項目研究，于2013年6月公布階段性成果。

2016年1月，王老吉正式公布課題組參照美國FDA標準的要求，通過對576只大鼠樣本進行為期兩年的安全性實驗，發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優(yōu)于對照組，顯示長期飲用王老吉涼茶可延長動物壽命。不過，由于當(dāng)時沒有公布實驗數(shù)據(jù)和論證過程，遭到很多質(zhì)疑。

王老吉相關(guān)負責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，公司確實在2011年左右開始參與國家863計劃項目研究王老吉涼茶的安全性，并得出王老吉涼茶具有延年益壽的效果。但相關(guān)實驗數(shù)據(jù)和論證過程等資料無法提供?！昂笃诳赡軙埾嚓P(guān)項目的參與者進行詳細解讀?！?/p>

說延壽意在營銷？

在多位專家看來，王老吉此次宣布延長壽命的科研成果更多是營銷手段。12月4日，王老吉舉辦“190周年主題活動之1828罐發(fā)布儀式”正式發(fā)布王老吉1828罐新品。據(jù)介紹，此次新品借由傳統(tǒng)與現(xiàn)在相結(jié)合的設(shè)計語言，將王老吉文化觸達到更多青年消費群體中。公開資料顯示，其主要的原料是“三花三草一葉”，即菊花、金銀花、雞蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣葉，涼茶下火的主要成分為天然黃酮類物質(zhì)。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，南方地區(qū)消費者有喝涼茶祛火祛濕的習(xí)慣，王老吉作為中藥植物飲料確實有祛火祛濕的功效，這有一定的中醫(yī)理論作為支撐。

朱丹蓬表示，明年是王老吉品牌誕生190周年，為此王老吉還推出1828罐新品；另外，王老吉是此次《財富》國際科技頭腦風(fēng)暴大會惟一一個飲料企業(yè)協(xié)辦者；加上現(xiàn)在到了涼茶冬季里旺季的開始，臨近年終火鍋等飯局逐漸增加。綜合上述三個節(jié)點可以看出，目前王老吉在營銷宣傳方面進入新的高潮。

也有分析認為，王老吉通過中草藥成分宣傳降火功效無可厚非，但如果上升到延長生命上面有點營銷過度。高級乳業(yè)分析師宋亮表示，王老吉此次宣布能夠延長壽命的營銷手段體現(xiàn)了公司對大健康產(chǎn)業(yè)理解的浮躁，在整個行業(yè)增速放緩后沒有潛心去研發(fā)和尋找新的增長點的基礎(chǔ)上，盲目去做夸?？诘氖虑閬硖嵘a(chǎn)品高端化從而誤導(dǎo)消費者對產(chǎn)品的認知這本身就是一個不合邏輯的事情。“在沒有科學(xué)依據(jù)的情況下進行導(dǎo)向性宣傳，企業(yè)只能把自己推向遠離消費者的地方。目前我們在生命科學(xué)方面沒有做深入研究，企業(yè)打出產(chǎn)品具有某些生命意義上的功效這本身就是企業(yè)浮躁心態(tài)的一種表現(xiàn)?！彼瘟寥缡钦f。