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7大運(yùn)動品牌2017業(yè)績大PK：耐克優(yōu)勢明顯（附圖表）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-04-10 10:32

服飾運(yùn)動鞋耐克安踏

受歡迎程度：

正如上所述，國民對國外品牌有著天生的好感，這也成了國外品牌瓜分中國市場份額的一大優(yōu)勢。據(jù)2月份環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時報輿情調(diào)查中心就外資品牌相關(guān)話題展開網(wǎng)民對外資品牌好感度的調(diào)查顯示，在外資運(yùn)動、戶外用品品牌中，耐克和阿迪達(dá)斯分別以53.9%和48.4%的占比摘得受訪者最喜歡的外資運(yùn)動品牌，和排名第二的運(yùn)動品牌。

兩者的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他外資運(yùn)動、戶外品牌;位列第三的新百倫居提及率為21.2%，第四的探路者居則為21.0%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

綜上所述，國外運(yùn)動品牌鑒于其悠久的歷史、廣闊的市場和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品等背景因素，目前價值確實(shí)要比國內(nèi)本土品牌高出一截。但隨著我國對體育運(yùn)動的政策傾向，加之運(yùn)動品牌自身的發(fā)展，兩者之間的距離已在縮小，甚者有一些方面已經(jīng)超越了對方。

就拿上文的毛利率來說，安踏體育近兩年的數(shù)據(jù)都只僅次于阿迪達(dá)斯，位列第二，超越了包括耐克在內(nèi)的上述4個品牌。而李寧在毛利率方面的表現(xiàn)也不差，除了去年因比彪馬低了0.2個百分點(diǎn)而位列第4外，2016年也是上述品牌的top3。

同時，安踏體育和李寧近來也在發(fā)展國際路線。前不久，李寧首度踏上紐約時裝周。得益于場上的驚人表現(xiàn)，其股價一路上漲，短短40天里，市值暴增近60億港幣。3月16日，李寧(02331.HK)股票達(dá)到了過去52周最高價8.49港幣，市值創(chuàng)下5年來新高——183億港幣。要知道，在時裝周之前，其市值僅有125億港幣。

而安踏也在美國舊金山的NiceKicks鞋店限量發(fā)布其最新推出的以湯普森和愛犬為設(shè)計元素的KT系列球鞋KT3-Rocco，場面十分火爆。據(jù)安踏籃球總經(jīng)理徐陽介紹，有近1000人前去排隊購買，有的甚至提前4個多小時就在門口排隊了，這也是中國品牌球鞋首次在美國引發(fā)排隊搶購的熱潮。