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海瀾之家王府井“招牌”店關(guān)閉海瀾之家轉(zhuǎn)型成功了嗎？（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-06-08 10:36

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業(yè)績穩(wěn)步增長轉(zhuǎn)型遭遇難題

2017年海瀾之家成為最賺錢的國內(nèi)服飾品牌，營收182億元，同比增長7.06%，凈利潤33.29億元，同比增長6.6%。毛利潤則下降0.25個百分點至39.63%。海瀾之家主要品牌海瀾之家品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入147.58億元；愛居兔品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入8.95億元，圣凱諾品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入18.80億元。報告期，公司的電商（線上）業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入10.54億元。

海瀾之家表示，2017年之所以保持了業(yè)績的穩(wěn)步增長，主要是因為其繼續(xù)以服裝產(chǎn)業(yè)為核心，加之市場需求的導(dǎo)向和信息技術(shù)的支撐，圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)行了多品牌、多品類開發(fā)、全渠道布局的戰(zhàn)略；同時鞏固和增強(qiáng)管理型平臺的運營能力。

2018年第一季度海瀾之家成績不俗，實現(xiàn)營收57.86億元，同比上升12.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤11.18億元，同比上升11.97%。

數(shù)據(jù)來源：公司公告中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

海瀾之家業(yè)績搶眼，但是轉(zhuǎn)型之路依舊存在不少問題。線上拼命轉(zhuǎn)型，天貓旗艦店風(fēng)格年輕商務(wù)范，但是，線下門店依舊是“中老年風(fēng)格”。據(jù)悉，海瀾之家線下門店超5000家，調(diào)整難度大，因此業(yè)績頗影響。2017年海瀾之家品牌單店營業(yè)收入357.3萬元，與2016年的370.2萬元相比減少了3.47%。此外，2017年，海瀾之家研發(fā)投入總額占營收比例僅為0.21%，遠(yuǎn)低于其廣告宣傳費占營收比例的3.4%，新品開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但是瀾之家的庫存目前一直處于高位運行狀態(tài)。2017年，其期末存貨達(dá)84.92億元，是競爭對手七匹狼的10倍。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國服裝市場前景調(diào)查及投資機(jī)會研究報告》。