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教育部發(fā)文推動全國青少年校園足球發(fā)展中國體育產(chǎn)業(yè)市場預測分析（附圖表）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-08-30 09:15

體育足球

體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預測

2012-2016年我國體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值五年年均復合增長率分別為18.94%和19.87%，增長十分迅速。在國家政策大力支持引導下，預計到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實現(xiàn)突破3萬億的目標，到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進一步超過3.5萬億，增加值也將達1.14萬億。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

體育消費進一步升級

目前我國人均體育消費僅為發(fā)達國家的十分之一，潛力巨大。體育消費需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費轉(zhuǎn)向娛樂性消費、觀賞性消費；消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如馬拉松、競技體育、雪上運動、戶外運動等。

“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合

體育產(chǎn)業(yè)將與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AL+”“物聯(lián)網(wǎng)”快速融合，以全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構(gòu)，整合教育、醫(yī)療、金融、旅游、文化等“體育+”資源，構(gòu)建一種全新、高級的體育生態(tài)系統(tǒng)。

體育服務業(yè)潛力無限

體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育制造、體育服務及體育衍生三大部分細分。其中，體育服務是其中最能創(chuàng)造價值和實現(xiàn)高額利潤的領域，同時也是體育產(chǎn)業(yè)的重要主體部分。2018年世界杯期間，蘇寧體育旗下的PP體育聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出了自制綜藝《足球解說大會》，通過“選秀+偶像養(yǎng)成”的節(jié)目制作模式進行新生代的足球解說。PP體育顯示，截至第一季收官（7月4日），其累計播放量已接近20億，數(shù)據(jù)亮眼，成為體育綜藝中的佼佼者。除了真人秀節(jié)目、自創(chuàng)賽事外，有些平臺還通過簽約流量明星來為傳統(tǒng)男性比賽引流女性粉絲，如新浪簽約李易峰作為世界杯首席新聞官；騰訊體育簽約鹿晗加盟超級企鵝足球名人賽等，通過偶像效應將新媒體體育營銷市場拓寬至原本滲透率較低的女性市場。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國體育產(chǎn)業(yè)市場前景研究報告》。