本期2018畢業(yè)季消費(fèi)報(bào)告，在2018級新生入學(xué)之際，研究2018屆畢業(yè)生的校外生活。

本期報(bào)告使用京東消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過以下過濾方式抽取滿足研究需求的研究數(shù)據(jù)：

1.用戶在2018年6月以及更早的時間段中使用某個大學(xué)的地址進(jìn)行網(wǎng)購。

2.用戶在2018年7月之后使用的新網(wǎng)購地址不在大學(xué)內(nèi)，且該地址在之前沒有出現(xiàn)過。

從消費(fèi)入手，我們試圖描述2018的畢業(yè)生遷徙圖譜。

一．是留在本地，還是奔向四方？

畢業(yè)后，哪些同學(xué)愿意留在本地，哪些同學(xué)遠(yuǎn)走四方？

我們計(jì)算了主要城市畢業(yè)生在畢業(yè)之后留在本地的概率。從全國層面看，約有36%的畢業(yè)生留在了他上大學(xué)的城市。

從城市層面可以看到，北京市的高校畢業(yè)生有著最高的本地居留率，在畢業(yè)后一個月，仍然有超過一半的畢業(yè)生繼續(xù)留在北京。而上海的居留概率相對來說就要低得多了，僅有40%。

沈陽、長春的畢業(yè)生本地居留率也不低，分別有49%、42%和35%。東北地區(qū)雖然常常有年輕人口外流的說法，但從數(shù)據(jù)上看，從這三個城市之外考入該地大學(xué)的學(xué)生，還是非常愿意繼續(xù)居住的。

接下來，成都，一座“讓人來了就不想走”的城市，和以“搶人”著稱的西安，都屬于高校云集的中西部核心城市，也有著不錯的高校畢業(yè)生本地居留率。

那么問題來了，如果選擇不留在本地，那么哪一些城市會最有吸引力呢？

北京、深圳、上海、廣州和成都位列中國最吸引畢業(yè)生的城市前五名。值得注意的是，東莞、蘇州、沈陽等相對以制造業(yè)為主的城市，吸引力要大于杭州等城市。

對于中國整體畢業(yè)生來說，世界很大，IT和金融只是一部分，實(shí)體經(jīng)濟(jì)對畢業(yè)生的吸引對大部分畢業(yè)生來說仍然屬于主流，而杭州作為一個IT業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，能夠吸引的畢業(yè)生仍然是比較有限的。

二．畢業(yè)，從對閑適生活的一系列放棄開始

從學(xué)校走上社會，畢業(yè)生們的生活出現(xiàn)了什么樣的變化？我們從消費(fèi)的角度進(jìn)行研究，去看畢業(yè)生在4、5、6、7這四個月的消費(fèi)變化，找到變動最大的一些主要品類。

從畢業(yè)后下降的消費(fèi)品類看，女生愛買的項(xiàng)鏈、包包和口紅，常用的乳液面霜，成為了畢業(yè)之后下降最大的品類。單反相機(jī)這一在時間消費(fèi)上略帶奢侈的產(chǎn)品，也隨著畢業(yè)的到來不再受人青睞。而跑步鞋、休閑鞋之類的休閑健康類產(chǎn)品下降緊隨其后。有趣的是，畢業(yè)生放棄了對身體健康更有利的牛奶（59%），轉(zhuǎn)而購買不怎么健康的飲料（116%），他們開始容忍一些不健康的快樂。畢業(yè)生的生活，以拉桿箱開始，再以冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、平板電視和凈水器等大件家電構(gòu)成，他們開始和廚房，柴米油鹽打交道?？v然有再多夢想，填飽肚子是第一位的。

三．漂泊的代價

畢業(yè)生和畢業(yè)生之間是存在差異的，而其中最大的差異，可能就在于有一些畢業(yè)生更多地承擔(dān)了生活的艱辛，而另一些，則更多享受了消費(fèi)的舒適。是否選擇漂泊，可能是兩者之間最大的分界點(diǎn)之一。

從消費(fèi)距離來看，遠(yuǎn)赴外地的畢業(yè)生同樣要經(jīng)受更大的消費(fèi)扭曲，他們在畢業(yè)后的消費(fèi)與畢業(yè)前的消費(fèi)的距離，要比居留本地的畢業(yè)生大出一倍。而且，這樣的消費(fèi)距離不僅從本地到外地時出現(xiàn)變化，即使都在外地，他還會隨著漂泊的距離增加而擴(kuò)大。

四．結(jié)語盡管有了京東這樣的電商平臺，讓你無論在中國哪里，對同一件產(chǎn)品都支付同樣的價格。但漂泊得越遠(yuǎn)，這個畢業(yè)生仍將面臨更高的消費(fèi)支出總量，忍受更大的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，然而他還是選擇漂泊。

是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛。

大學(xué)里那些純粹率性灑脫的自我，在短短的兩個月里，與現(xiàn)實(shí)磋磨，用更大的憧憬、決心和勇氣，邁向遠(yuǎn)方。他們明知前行需要代價，仍堅(jiān)定地選擇了前行。