風(fēng)向

9月13日，蘋果新品發(fā)布會(huì)再次揭露出蘋果目前面臨的創(chuàng)新問題。

新品外形與iPhoneX相差無幾、飽受詬病的“劉海屏”依舊延續(xù)下來。以往被稱為“創(chuàng)新”的代名詞、為各大手機(jī)品牌所效仿對象的蘋果，現(xiàn)也走上了啃老本的道路。

值得一提的是，去年11月上市的iPhoneX，到今年6月在中國的銷量僅有65萬臺(tái)，7月更是直接下滑至34萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字幾乎接近“腰斬”。也就是說，iPhoneX的銷售熱度只持續(xù)了7個(gè)月左右。

由此可以判定，僅做出微小創(chuàng)新的iPhoneXS，市場熱度最多只能維持4個(gè)月。

再反觀國內(nèi)，各手機(jī)品牌廠家秋季新品齊發(fā)，榮耀8X以1399元售價(jià)再次定義千元機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)、OPPOR17開創(chuàng)式的水滴屏和首次TOF技術(shù)應(yīng)用、vivoX23再次表明vivo對高端的堅(jiān)持和決心、小米8再添兩員大將、魅族16x將屏下指紋解鎖速度突破至0.25s。

同時(shí)，8月華為P20Pro、OPPOFindX的月銷量紛紛環(huán)比上升。

這一切的一切，無一不在說明中國手機(jī)品牌廠家的全面崛起和強(qiáng)大。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，“中國手機(jī)廠家全面勝利”的時(shí)代已近在眼前。

8月中國手機(jī)4000元以上暢銷機(jī)型TOP7中，以往蘋果包攬前三的局面終于被打破。OPPOFindX成為了這個(gè)破局者，銷量環(huán)比7月增長一倍，位列TOP3。華為P20Pro的銷量環(huán)比增長一倍以上，以2萬臺(tái)銷量之差居于TOP4。而iPhone8則掉落到TOP5，根據(jù)陜西、吉林、四川等各省渠道方面透露的消息，iPhone8的銷量下滑主要是消費(fèi)者都在等待iPhone新品的發(fā)布。

雖然，蘋果在8月4000元以上價(jià)格段的高端手機(jī)市場仍以64%的品牌份額占據(jù)著制高點(diǎn)。但根據(jù)第一手機(jī)界研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果在8月中國手機(jī)品牌銷量份額下滑至7.6%，環(huán)比下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

于是，在8月中國手機(jī)品牌銷量TOP20中，首次出現(xiàn)中國手機(jī)品牌廠家囊括前五的景象，分別是OPPO、vivo、華為、榮耀、小米。

不難發(fā)現(xiàn)，蘋果銷量份額下滑的原因，與中國主流手機(jī)品牌廠家在高端市場的發(fā)力進(jìn)攻不無關(guān)系。先是華為P20Pro以三攝夜拍大師發(fā)起首次進(jìn)攻，然后是vivoNEX和OPPOFindX以零界全面屏和雙軌潛望結(jié)構(gòu)打破千機(jī)一面的尷尬局面。其中，OPPOFindX更是率先突破技術(shù)瓶頸，將3D結(jié)構(gòu)光帶入安卓陣營。而OPPO也借由FindX成功將自身在8月4000元以上機(jī)型的市場品牌份額提升到10.2%。

值得一提的是，8月中國手機(jī)3000-3999元暢銷機(jī)型TOP5中，OPPOR17于8月30日正式開售，僅用兩天時(shí)間便銷售12萬臺(tái)，殺入前三。

太原搜機(jī)城總裁唐義生表示，近來各國產(chǎn)手機(jī)品牌一路向好，銷量也是紛紛上漲。其中，華為已成為太原占有率最高的品牌。同時(shí)，太原搜機(jī)城營銷經(jīng)理張犁指出，OPPOFind系列一直有一批忠實(shí)的鐵桿粉絲支持。

天天手機(jī)集團(tuán)李總表示，華為P20Pro和vivoNEX的市場表現(xiàn)上佳。此外，由于用戶需求量較大，OPPOFindX目前已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的趨勢。此外，蘋果的銷量出現(xiàn)較大幅度下滑，前代產(chǎn)品的售價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)，但新機(jī)預(yù)約情況也并不樂觀。

四川龍翔通訊產(chǎn)品經(jīng)理易琳指出，現(xiàn)階段的消費(fèi)者在購機(jī)時(shí)都看重機(jī)型是否有創(chuàng)新，而OPPOFindX的雙軌潛望結(jié)構(gòu)著實(shí)吸睛，因此在各高端機(jī)型的市場表現(xiàn)中是較為出彩的一款。

趨勢

第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2018年8月中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成銷量3087萬臺(tái)，環(huán)比上升2.3%，同比下滑11.5%。

2018年8月，中國大陸手機(jī)線下市場占中國手機(jī)市場出貨總量比重在80%。