在大環(huán)境的驅(qū)使下，手游出海將成為接下來的一大趨勢(shì)，而游戲廠商想要在這些方向上尋求突破，往往都離不開一種方式——“買量”。

但是，當(dāng)下的移動(dòng)廣告市場(chǎng)魚龍混雜，廣告作弊行為更是日益猖獗。因此，通過什么方式去衡量ROI、提高收益，對(duì)于當(dāng)下的手游廠商而言，是一個(gè)至關(guān)重要的問題。

近日，海外買量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)AppsFlyer基于2018上半年的買量數(shù)據(jù)，發(fā)布了第七期廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告。

按以往慣例，報(bào)告內(nèi)容同樣經(jīng)過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次報(bào)告是由250個(gè)廣告平臺(tái)、8200個(gè)應(yīng)用程序、145億次安裝以及250億次應(yīng)用打開的數(shù)據(jù)作為樣本分析。

然后再根據(jù)各平臺(tái)的無作弊安裝量和加權(quán)留存率得分，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理之后得出綜合排名結(jié)果。因此，報(bào)告內(nèi)容具有一定的參考價(jià)值。

值得注意的是，AppsFlyer在本期報(bào)告內(nèi)新增了對(duì)數(shù)據(jù)的深層分類。因此我們可以看到游戲類別具體分為休閑、中核和策略、以及博彩三組細(xì)分排名，以幫助廠商更好地了解廣告平臺(tái)在不同游戲類型下的表現(xiàn)。

以下是手游那點(diǎn)事帶來的相關(guān)解讀。

一、全球游戲類綜合表現(xiàn)排名：TOP10后排名浮動(dòng)較大，新晉兩個(gè)廣告平臺(tái)

對(duì)比AppsFlyer此前發(fā)布的2017下半年報(bào)告，從全球游戲類廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)排名來看，Top10以內(nèi)的廣告平臺(tái)排名變動(dòng)不大。

其中，上升勢(shì)頭明顯并且擠進(jìn)了前十的，是排名第六的ironSource和排名第九的CrossInstall。

首先，Top5以內(nèi)的廣告平臺(tái)巨頭們排名比較穩(wěn)定。Facebook、Google Ads和AppLovin維持了上期的表現(xiàn)，分列榜單前三。而AppleSearch Ads和unity ADS則互換了位置，分列榜單四五。

由于ironSource和CrossInstall的強(qiáng)勢(shì)插入，Vungle、Chartboost和Twitter的排名都下降了一位。

其次，Top10以外的排名變動(dòng)則較大。Snapchat、Tapjoy、YouAppi、Fyber和AdAction在期內(nèi)都有明顯的排名提升，而applike和INMOBI則作為新晉廣告平臺(tái)分別排在14和17名。

整體看來，雖然頭部位置的排名相對(duì)固化，但在Top10以外，排名的浮動(dòng)卻比較激烈。值得注意的是，在上期新晉的6個(gè)廣告平臺(tái)中，僅有CrossInstall和Snapchat能夠出現(xiàn)在本期榜單。