消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)

預(yù)期2017-2021年的人均本地生產(chǎn)總值按復(fù)合年增長(zhǎng)率約3.6%增長(zhǎng)，2021年將達(dá)到約404,419港元。香港市民的購(gòu)買(mǎi)力因此繼續(xù)上升，加上香港的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)測(cè)利好，增長(zhǎng)趨勢(shì)很可能會(huì)持續(xù)。預(yù)計(jì)香港市民的購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)上升，將可帶動(dòng)香港整體零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)，從而推動(dòng)香港珠寶零售及批發(fā)市場(chǎng)復(fù)蘇及未來(lái)增長(zhǎng)。

對(duì)設(shè)計(jì)優(yōu)美的珠寶的需求

消費(fèi)者現(xiàn)時(shí)不僅對(duì)珠寶產(chǎn)品質(zhì)素有所要求，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦如是。因此，珠寶制造商必需加強(qiáng)設(shè)計(jì)獨(dú)特性及制造技巧。款式新顈是珠寶商在其他珠寶品牌中脫穎而出的重要因素。

年輕消費(fèi)者人數(shù)持續(xù)上升

年輕消費(fèi)者人數(shù)持續(xù)增加，成為香港珠寶市場(chǎng)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。年齡在20-25歲的年輕上班族更崇尚潮流，愿意購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚珠寶產(chǎn)品供日常配戴。該等年輕消費(fèi)者很可能成為未來(lái)數(shù)年的潛在增長(zhǎng)動(dòng)力。

季節(jié)性

香港珠寶市場(chǎng)存在季節(jié)性模式。年輕情侶偏好在具有雙春的年份（即2012、2014-2017年）結(jié)婚。此外，由于香港六月至九月天氣較其他月份炎熱及潮濕，故此期間較少舉行婚禮?；槎Y的季節(jié)性可見(jiàn)香港珠寶市場(chǎng)，原因是大部分情侶及其家人在結(jié)婚時(shí)均會(huì)選購(gòu)珠寶產(chǎn)品。

市場(chǎng)前景因素分析

對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)推廣的依賴(lài)持續(xù)，年輕人可輕易在互聯(lián)網(wǎng)上取得資料并會(huì)受評(píng)論意見(jiàn)的影響，因此網(wǎng)上市場(chǎng)推廣成為有效宣傳策略的重要部分。加強(qiáng)在互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)推廣將為各公司擴(kuò)大品牌知名度及認(rèn)受性的有效方法。此外，部分公司倚重對(duì)旅客的銷(xiāo)售會(huì)因旅游業(yè)持續(xù)下滑而面臨銷(xiāo)售額下跌。就該等公司而言，加強(qiáng)網(wǎng)上離線及電子商貿(mào)渠道將為發(fā)展以年輕年齡層為對(duì)象本地市場(chǎng)及海外市場(chǎng)的良機(jī)。

一帶一路倡議

由于中國(guó)發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)并施行包括一帶一路等有利政策，香港已變身為珠寶商的主要貿(mào)易及分銷(xiāo)中心。根據(jù)旨在加快沿新絲綢之路一帶國(guó)家及地區(qū)（包括中國(guó)、香港及東南亞等）的貿(mào)易發(fā)展，香港珠寶總商會(huì)設(shè)立了平臺(tái)作為珠寶及珠寶材料的貿(mào)易中心。該總商會(huì)鼓勵(lì)香港的珠寶貿(mào)易，有意使香港成為珠寶及珠寶材料的全球分銷(xiāo)中心。在有利政策環(huán)境下，香港的珠寶制造商及批發(fā)商會(huì)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至中國(guó)及海外市場(chǎng)。隨著近年中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)力不斷上升，珠寶業(yè)發(fā)展有所增長(zhǎng)，為香港珠寶零售商及批發(fā)商帶來(lái)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

旅客人數(shù)不斷上升

由于個(gè)人游計(jì)劃覆蓋的中國(guó)城市持續(xù)增加，香港與中國(guó)鄰近城市之間的鐵路基建建造，以及香港新旅游景點(diǎn)陸續(xù)發(fā)展，預(yù)期2016-2021年的訪港旅客總數(shù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2016年的約56.7百萬(wàn)人次持續(xù)增至2021年的約65.7百萬(wàn)人次。根據(jù)旅游事務(wù)署的網(wǎng)站資料，2017年的訪港旅客總數(shù)上升3.2%至約58.8百萬(wàn)人次。中國(guó)大陸是香港最大的旅客來(lái)源市場(chǎng)，占訪港旅客總數(shù)76%，其旅客人數(shù)穩(wěn)定回升3.9%。

市場(chǎng)參與者集中

市場(chǎng)可能將會(huì)更集中，原因是消費(fèi)者會(huì)對(duì)規(guī)模相對(duì)較大的市場(chǎng)參與者更具信心。因?yàn)橄M(fèi)者在珠寶的消費(fèi)中更趨向品牌化、國(guó)際化。

消費(fèi)者喜好迅速轉(zhuǎn)變

近年，珠寶顯得更具時(shí)尚氣息。品牌珠寶現(xiàn)時(shí)更緊貼時(shí)尚潮流，并以年輕消費(fèi)者為目標(biāo)對(duì)象。因此，制造商及分銷(xiāo)商貼近最新潮流、設(shè)計(jì)及提供產(chǎn)品組合以吸引更多消費(fèi)者及爭(zhēng)取更大市場(chǎng)份額變得十分重要。

網(wǎng)上零售便利

現(xiàn)今的消費(fèi)者可透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（由網(wǎng)上零售及各種新推出的支付平臺(tái)提供）獲得幾乎所有產(chǎn)品及服務(wù)。這總會(huì)為傳統(tǒng)的實(shí)體零售商（即設(shè)有實(shí)體店的零售商）（指在店內(nèi)與客戶(hù)面對(duì)面進(jìn)行交易的實(shí)體業(yè)務(wù)）制造競(jìng)爭(zhēng)，因客戶(hù)能直接在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)而非從零售店購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)除可為珠寶消費(fèi)者帶來(lái)更大便利及省時(shí)等因素外，網(wǎng)上珠寶零售在成本上更具有其他優(yōu)勢(shì)，主要是節(jié)省香港的昂貴租金及實(shí)地銷(xiāo)售所涉及專(zhuān)門(mén)人員的額外成本。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。