中商情報網(wǎng)訊：在數(shù)字音樂不斷興起的今天，加之知識版權(quán)意識越來越強(qiáng)烈，并且國家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂付費市場又逐漸形成十分龐大的競爭市場。而越來越多的音樂用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費，使得中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。近年來，中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模的快速增長，但隨著人口紅利逐漸消退，用戶規(guī)模整體以趨于飽和，多家廠商開始進(jìn)行版權(quán)資源的布局。國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)已形成騰訊、阿里、網(wǎng)易三足鼎立的格局。

2013-2017年國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長6.2%。受益于音樂用戶的快速增長，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中PC端與移動端的總產(chǎn)值達(dá)到143.26億元，同比增長39.36%。電信音樂增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約386.66億元，同比降低3%，但新增4G音樂的多媒體流量業(yè)務(wù)、數(shù)字音樂平臺的多元化盈利模式成為年度亮點。隨著三大音樂平臺音樂版權(quán)的共享，更大程度上豐富了各自音樂平臺的歌曲，將進(jìn)一步推動數(shù)字音樂的發(fā)展。預(yù)計到2018年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模有望達(dá)到600億元以上。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1.進(jìn)一步擴(kuò)大音樂付費市場規(guī)模

音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品，其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)換資本，資本反哺內(nèi)容。音樂制作人獨立創(chuàng)作作品，上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺等途徑制作成數(shù)字音樂專輯，用戶為作品付費，制作人和音樂發(fā)行商按照一定比例分成。在這個過程中，制作人通過創(chuàng)作獲得用戶認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)收入，發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入，用戶獲得音樂享受，這是一個比較健康的流程，用戶為正版音樂付費成為音樂市場的基礎(chǔ)，是健康有序市場發(fā)展的基石。

2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用實現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟(jì)

大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)的運用，為在線音樂平臺提供新型音樂分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶需求，為用戶提供定制化服務(wù)，實現(xiàn)個性化推薦。平臺構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂服務(wù)外，還提供社交化服務(wù)，豐富用戶體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有用好大數(shù)據(jù)，才能提高收益。數(shù)字音樂企業(yè)能夠通過各個終端的播放器聚攏一大批用戶資源，絕大部分用戶都是忠實的粉絲，因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價值和潛力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來數(shù)字音樂企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析，通過和第三方票務(wù)公司合作，為用戶提供所需要的演出票務(wù)來增加用戶黏性和收入。

以上材料及分析均來自中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》。