多元化受阻

市場(chǎng)收縮的壓力，南方黑芝麻開(kāi)啟多元化發(fā)展戰(zhàn)略，涉足飲品、電商行業(yè)等，但效果并不顯著，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依舊乏力。據(jù)新京報(bào)早前報(bào)道，2011年，南方黑芝麻就推出了新品黑芝麻露，但很快便銷(xiāo)聲匿跡。2013年，南方黑芝麻成立飲品事業(yè)部，先后推出了黑芝麻乳、罐裝飲料等產(chǎn)品，但市場(chǎng)上已難覓蹤影。2016年南方黑芝麻重金推出植物蛋白飲料新品黑黑乳，2017年聘請(qǐng)范冰冰為飲品黑黑乳的形象代言人，旨在樹(shù)立黑黑品牌和提升品牌影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。然而，2018年范冰冰陷入“陰陽(yáng)合同”丑聞，給公司帶來(lái)負(fù)面影響。

南方黑芝麻飲品事業(yè)發(fā)展不順，并購(gòu)也未能改變南方黑芝麻的窘境。2016年，黑芝麻通過(guò)并購(gòu)、重組了湖北京和米業(yè)有限公司、荊門(mén)彭墩漢光富硒米業(yè)有限公司，次年，京和米業(yè)、彭墩漢光凈利潤(rùn)分別為184.84萬(wàn)元、-517.96萬(wàn)元。

2017年6月20日，南方黑芝麻發(fā)布公告稱(chēng)，以自有資金8000萬(wàn)元人民幣對(duì)深圳潤(rùn)谷進(jìn)行投資，欲發(fā)展烘焙類(lèi)業(yè)務(wù)，豐富產(chǎn)品線(xiàn)和提升盈利能力。同年，南方黑芝麻以發(fā)行股票和現(xiàn)金支付相結(jié)合的方式收購(gòu)禮多多100%股權(quán)，交易對(duì)價(jià)7億元。南方黑芝麻公告表示，收購(gòu)上海禮多多有利于整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年黑芝麻對(duì)上海禮多多和深圳潤(rùn)谷的投資盈虧分別為2753.23萬(wàn)元、-980.74萬(wàn)元，2018年上半年，深圳潤(rùn)谷虧損1674.85萬(wàn)元，而收購(gòu)時(shí)的業(yè)績(jī)承諾為2018年凈利潤(rùn)不低于1500萬(wàn)元，全年能否扭虧為盈還是個(gè)未知數(shù)。此外，南方黑芝麻還新能源鋰電池的投資。

日前，在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，南方黑芝麻董事長(zhǎng)韋清文表示，在經(jīng)歷了一系列多元化探索后，南方黑芝麻將暫停涉足新領(lǐng)域。

品牌形象老化

一句“黑芝麻糊哎……”，一碗濃香溫暖了國(guó)民人心三十余年，成為常年暢銷(xiāo)的經(jīng)典產(chǎn)品。但是改革開(kāi)放40周年，國(guó)人物質(zhì)生活顯著提高，消費(fèi)升級(jí)，南方黑芝麻品牌影響老化，品牌包裝、廣告詞依舊是“一股濃香，一縷溫暖”。營(yíng)銷(xiāo)主打懷舊風(fēng)，已經(jīng)成為關(guān)愛(ài)爸媽佳品，南方黑芝麻難以融入年輕消費(fèi)圈層。 

結(jié)束語(yǔ)：五谷磨房前幾年依托在商超的宣傳以及導(dǎo)購(gòu)，在消費(fèi)者的品牌心目中占據(jù)了一定位置。日前，五谷磨房赴港上市風(fēng)光無(wú)限。但是不得不提的是，近幾年，隨著整個(gè)商超的弱化、人流的減少以及品牌集中度的下降，天然健康食品企業(yè)受到?jīng)_擊，體量以及整體利潤(rùn)都受到了一定影響。未來(lái)，天然健康食品企業(yè)重金做品牌宣傳，大力布局線(xiàn)上銷(xiāo)售，利用線(xiàn)上線(xiàn)下的互融共通以及品牌美譽(yù)度等進(jìn)行渠道的擴(kuò)張或者渠道的補(bǔ)強(qiáng)。