二、羽絨服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、羽絨服行業(yè)市場(chǎng)集中度高

目前，我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國(guó)羽絨服行業(yè)CR10保持在40%-50%之間波動(dòng)。2018年羽絨服行業(yè)CR10為43.62%，較2017年增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。從近兩年的市場(chǎng)情況看，羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢(shì)介入以及海外知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的加速擴(kuò)張。前者對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括：優(yōu)衣庫(kù)、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則主要為Moncler、CanadaGoose。

在我國(guó)羽絨服行業(yè)庫(kù)存積壓過多，加工存在低水平數(shù)量型增長(zhǎng)的情況下，隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小規(guī)模企業(yè)難以在羽絨服制造市場(chǎng)立足，羽絨服制造企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步提升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、行業(yè)形成兩超一強(qiáng)多頭格局

中國(guó)羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)長(zhǎng)期集中在1000元以下的價(jià)位段，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。2015年來(lái)，Moncler和CanadaGoose的進(jìn)入大幅拉升了羽絨服的售價(jià)，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類（零售價(jià)超過5000元），由此催生出價(jià)格段為1000-5000元的巨大市場(chǎng)空白，波司登主品牌敏銳地捕捉到了市場(chǎng)變化趨勢(shì)，通過設(shè)計(jì)提升和品牌重塑實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品均價(jià)的明顯提升，2017年公司推出了“極寒系列”產(chǎn)品，零售價(jià)為1899元，但是售罄率卻高達(dá)90%。2018年后，波司登主品牌的產(chǎn)品價(jià)位段已從1000元以下提升至1300-1500元，此外1800元以上的產(chǎn)品也從過去的4-5%提升至25%左右。2019年，波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽絨服，進(jìn)一步提升品牌形象。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公司公告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、波司登處于長(zhǎng)期領(lǐng)先位置

國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)上，本土頭部羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)格局向好，波司登處于長(zhǎng)期領(lǐng)先位置。數(shù)據(jù)顯示，本土羽絨服前十大品牌的市占率約為40%-50%，市場(chǎng)集中度一直較高，其中公司羽絨服主品牌波司登自1999年起始終處于第一位，雪中飛長(zhǎng)期穩(wěn)定在第二或第三，冰潔長(zhǎng)期穩(wěn)定在第九或第十。2018年，波司登羽絨服依然占據(jù)行業(yè)品牌第一寶座。

總體來(lái)看，每年排名榜單中的企業(yè)僅有小幅變動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定。波司登作為國(guó)內(nèi)羽絨服第一龍頭的地位幾乎無(wú)人能撼動(dòng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。