中商情報網(wǎng)訊：2019年是中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新元年，產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整成果進一步釋放。2020年即將迎面走來，面對國家相關政策的調(diào)整，面對市場的種種信號，鼠年對于中國白酒來說，無疑是極其關鍵的一年，轉(zhuǎn)折的一年……

2019白酒行業(yè)大事匯總

1、酒價普漲

今年以來，白酒行業(yè)曾迎來一波漲價潮，以五糧液、瀘州老窖、洋河股份等為代表的白酒企業(yè)，紛紛采取停貨、提價等手段，推高其中高端產(chǎn)品的市場價格。

2、“國酒茅臺”商標停用

6月12日，貴州茅臺黨委書記、董事長李保芳表示：“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用，目前公司已聘請咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。隨后包括全國的專賣店系統(tǒng)等將“國酒”字樣去除。

3、白酒消費稅政策落地

12月3日，財政部發(fā)布了《中華人民共和國消費稅法》，延續(xù)了消費稅基本制度框架，保持了現(xiàn)行稅制框架和稅負水平總體不變。根據(jù)《征求意見稿》顯示，征稅標準仍然以此前2006年制定的為準，白酒生產(chǎn)環(huán)節(jié)征稅的政策，稅率為20%加0.5元/500克。然而，此前市場較為關心的白酒稅率移至消費端，卻并未落實在征求意見稿內(nèi)。

4、白酒新增生產(chǎn)線將不再受限

今年4月發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄》，在刪掉前述2011年新增的啤酒、酒精等生產(chǎn)線基礎上，酒精生產(chǎn)線和白酒生產(chǎn)線繼續(xù)列為限制類目錄，但對白酒生產(chǎn)線提出“白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)除外”。這對整個白酒產(chǎn)業(yè)都將是重大利好。

5、茅臺渠道肅整

2019年茅臺大規(guī)模清理經(jīng)銷商，梳理銷售渠道，以推動直銷渠道的變革。今年5月初，茅臺集團營銷公司宣布成立。12月中旬，茅臺集團唯一官方電商運營商茅臺電商宣布退出歷史舞臺。此外，茅臺還分別與物美、華潤和大潤發(fā)等商超以及天貓、蘇寧兩家綜合電商進行直接合作。

2019年白酒行業(yè)發(fā)展特點

白酒行業(yè)從2019年開始進入新的發(fā)展周期，在白酒生產(chǎn)和銷售方面存在多方特點。白酒生產(chǎn)方面，首先，白酒品質(zhì)有了大幅提升和改進，尤其重視原糧基地的管理和建設，把原糧基地作為白酒生產(chǎn)的“第一車間”。品牌企業(yè)舍得下本錢，對消費者負責，難能可貴；其次，今年各家在生產(chǎn)工藝和質(zhì)量改進提升上，更強化了對生產(chǎn)過程的管理；然后，雖然白酒是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但企業(yè)對技術創(chuàng)新提出了新的要求。

白酒銷售方面，酒企利用大數(shù)據(jù)、云計算進行智慧營銷，精準定位消費群體。這是非常大的變化，將對中國白酒未來營銷起到革命性作用。比如說，汾酒經(jīng)過幾年提升改造，已從以前粗放式營銷進入現(xiàn)在的精細化營銷、智慧化營銷階段。同時，所有酒企在終端市場和區(qū)域市場做得更精細、更扎實，服務理念、服務質(zhì)量大大提升。過去是靠推銷產(chǎn)品獲客，現(xiàn)在則是用服務理念引領，改變消費者對品牌的認知。三是白酒行業(yè)從競爭走到了競合階段。過去在市場、渠道上是“你死我活”、“有我沒你”，現(xiàn)在則是相互借鑒。