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中商產(chǎn)業(yè)研究院：《2020年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》發(fā)布

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-03-12 18:27

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

PART1：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基本概述

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷，將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅，全稱網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或現(xiàn)實(shí)生活中因?yàn)槟硞€(gè)舉動(dòng)或事件而被廣大網(wǎng)友知曉關(guān)注且因此走紅的人、漫畫形象或其他生命體。

PART2：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素分析

2019年被稱為電商直播元年，2019年上半年，各大直播平臺(tái)積極探索“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)。截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長(zhǎng)3646萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的50.7%。

2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過(guò)1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數(shù)增加180%，粉絲超過(guò)百萬(wàn)的主播超1200人，月收入超過(guò)百萬(wàn)元的主播超100人，全年成交額破億的達(dá)81人。2019年雙十一直播購(gòu)物市場(chǎng)熱度再度升溫，雙十一當(dāng)天通過(guò)手機(jī)淘寶app觀看直播用戶達(dá)4133萬(wàn)同比增長(zhǎng)131%，網(wǎng)紅營(yíng)銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。

2020年，新冠疫情突如其來(lái)的降臨全國(guó)。在“宅著就是做貢獻(xiàn)”的日子里，更是給線上產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。線上消費(fèi)需求大增，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模加速發(fā)展，網(wǎng)紅概念股表現(xiàn)強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)2020年在5G疊加因疫受情影響假期延長(zhǎng)等因素，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有望實(shí)現(xiàn)更為迅速的發(fā)展，并成為更多消費(fèi)者的消費(fèi)必選項(xiàng)，打開營(yíng)銷市場(chǎng)空間。