中商情報(bào)網(wǎng)訊：企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。據(jù)36氪數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)直播服務(wù)市場規(guī)模由2015年2.61億元增長至2019年的22.72億元，年復(fù)合增長率約為71.8%。

2020年新冠疫情爆發(fā)催化企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，視頻直播成為企業(yè)對內(nèi)溝通和對外營銷的有效連接與驅(qū)動方式，成為企業(yè)營收增長的重要推動力。在此背景下，線上化商業(yè)觸達(dá)與營銷轉(zhuǎn)化能力成為企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)直播在金融、醫(yī)療、電商、信息技術(shù)等行業(yè)加速應(yīng)用與滲透?！巴Ｕn不停學(xué)”使得在線教育成為剛需，倒逼教育直播行業(yè)快速發(fā)展，成為企業(yè)直播的主要應(yīng)用方向。預(yù)計(jì)2020年中國企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場規(guī)模將突破50億元，具體將達(dá)到56.79億元，同比增長150%，至2024年市場規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

數(shù)據(jù)來源：36氪、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

企業(yè)直播行業(yè)競爭格局

目前，企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域主要有跨行業(yè)服務(wù)的通用型服務(wù)商和專注在細(xì)分領(lǐng)域的垂直型服務(wù)商兩大類市場參與者，市場競爭格局相對穩(wěn)定，已有頭部企業(yè)領(lǐng)跑。據(jù)36氪研究院通過對企業(yè)直播服務(wù)商的營收能力、融資情況、運(yùn)營數(shù)據(jù)、技術(shù)服務(wù)能力等方面進(jìn)行綜合研究，將市場劃分為以下幾個層次：

企業(yè)直播行業(yè)競爭格局

資料來源：36氪、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

第一梯隊(duì)：頭部企業(yè)，以微吼為代表。頭部企業(yè)融資輪次靠后，且最近一筆融資超過2億元。微吼成立時間較早，已完成D輪融資，技術(shù)積累豐富，擁有底層技術(shù)能力，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供多領(lǐng)域、多場景的直播服務(wù)和營銷增值服務(wù)，是通用型企業(yè)直播服務(wù)商的代表。

第二梯隊(duì)：腰部企業(yè)，以263展視互動、保利威、微贊、目睹直播、獲得場景視頻（原CC視頻）為代表。腰部企業(yè)成立時間相對較晚，融資輪次相對靠前，在客戶積累、技術(shù)能力、營收能力等方面弱于頭部企業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略布局各有側(cè)重，尋求差異化競爭。263展視互動垂直深耕教育領(lǐng)域多年，已被上市公司二六三全資收購，納入生態(tài)化業(yè)務(wù)體系。保利威和獲得場景視頻以點(diǎn)播起家，在直播風(fēng)口爆發(fā)后開始涉獵直播領(lǐng)域，主要專注在教培領(lǐng)域。

第三梯隊(duì)：腰部以下企業(yè)，以百家云、翼鷗教育、好視通、云犀、歡拓等為代表。部分新入局的市場參與者專注于垂直領(lǐng)域，產(chǎn)品體系較為單一，融資輪次較早，發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度不及一二梯隊(duì)企業(yè)。

近年來，隨著國家網(wǎng)信辦針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播存在的低俗媚俗、價值導(dǎo)向偏差等突出問題，對網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行專項(xiàng)清理整治。在市場監(jiān)管日益規(guī)范的情況下，企業(yè)直播服務(wù)成為直播領(lǐng)域新的突破口。同時，企業(yè)直播市場服務(wù)細(xì)分化、垂直化發(fā)展，企業(yè)應(yīng)用場景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓(xùn)、醫(yī)療等多領(lǐng)域，企業(yè)直播普及率持續(xù)提高，商業(yè)價值被不斷挖掘，未來企業(yè)直播市場將出現(xiàn)更多的機(jī)遇，前景可期。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國企業(yè)直播行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。