企業(yè)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域主要有跨行業(yè)服務(wù)的通用型服務(wù)商和專注在細(xì)分領(lǐng)域的垂直型服務(wù)商兩大類市場(chǎng)參與者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，已有頭部企業(yè)領(lǐng)跑。據(jù)36氪研究院通過對(duì)企業(yè)直播服務(wù)商的營收能力、融資情況、運(yùn)營數(shù)據(jù)、技術(shù)服務(wù)能力等方面進(jìn)行綜合研究，將市場(chǎng)劃分為以下幾個(gè)層次：

企業(yè)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

資料來源：36氪、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

第一梯隊(duì)：頭部企業(yè)，以微吼為代表。頭部企業(yè)融資輪次靠后，且最近一筆融資超過2億元。微吼成立時(shí)間較早，已完成D輪融資，技術(shù)積累豐富，擁有底層技術(shù)能力，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供多領(lǐng)域、多場(chǎng)景的直播服務(wù)和營銷增值服務(wù)，是通用型企業(yè)直播服務(wù)商的代表。

第二梯隊(duì)：腰部企業(yè)，以263展視互動(dòng)、保利威、微贊、目睹直播、獲得場(chǎng)景視頻（原CC視頻）為代表。腰部企業(yè)成立時(shí)間相對(duì)較晚，融資輪次相對(duì)靠前，在客戶積累、技術(shù)能力、營收能力等方面弱于頭部企業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略布局各有側(cè)重，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。263展視互動(dòng)垂直深耕教育領(lǐng)域多年，已被上市公司二六三全資收購，納入生態(tài)化業(yè)務(wù)體系。保利威和獲得場(chǎng)景視頻以點(diǎn)播起家，在直播風(fēng)口爆發(fā)后開始涉獵直播領(lǐng)域，主要專注在教培領(lǐng)域。

第三梯隊(duì)：腰部以下企業(yè)，以百家云、翼鷗教育、好視通、云犀、歡拓等為代表。部分新入局的市場(chǎng)參與者專注于垂直領(lǐng)域，產(chǎn)品體系較為單一，融資輪次較早，發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度不及一二梯隊(duì)企業(yè)。

近年來，隨著國家網(wǎng)信辦針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播存在的低俗媚俗、價(jià)值導(dǎo)向偏差等突出問題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行專項(xiàng)清理整治。在市場(chǎng)監(jiān)管日益規(guī)范的情況下，企業(yè)直播服務(wù)成為直播領(lǐng)域新的突破口。同時(shí)，企業(yè)直播市場(chǎng)服務(wù)細(xì)分化、垂直化發(fā)展，企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓(xùn)、醫(yī)療等多領(lǐng)域，企業(yè)直播普及率持續(xù)提高，商業(yè)價(jià)值被不斷挖掘，未來企業(yè)直播市場(chǎng)將出現(xiàn)更多的機(jī)遇，前景可期。

企業(yè)直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

1、企業(yè)直播專業(yè)化，主播生態(tài)建設(shè)完善

未來，企業(yè)直播行業(yè)將更加注重精細(xì)化與專業(yè)化運(yùn)營，產(chǎn)業(yè)鏈布局更加齊全完善。平臺(tái)通過產(chǎn)品與形式的創(chuàng)新立足自身的差異化特點(diǎn)，避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化，并通過加強(qiáng)主播生態(tài)的構(gòu)建等舉措，強(qiáng)化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中贏取用戶。

2、企業(yè)直播應(yīng)用場(chǎng)景多元化

隨著企業(yè)直播市場(chǎng)服務(wù)細(xì)分化、垂直化發(fā)展，企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓(xùn)、醫(yī)療等眾多領(lǐng)域。對(duì)于規(guī)模較大的企業(yè)，視頻直播服務(wù)的應(yīng)用場(chǎng)景更為多元，主要?jiǎng)澐譃槠髽I(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部兩方面。企業(yè)內(nèi)部服務(wù)以直播技術(shù)服務(wù)為主，應(yīng)用場(chǎng)景主要有企業(yè)培訓(xùn)、專家講座、內(nèi)部會(huì)議，注重直播間的私密性和互動(dòng)型。企業(yè)外部服務(wù)以直播技術(shù)和營銷服務(wù)相結(jié)合，應(yīng)用場(chǎng)景主要有研討會(huì)、營銷會(huì)、大型活動(dòng)與展覽等，在提供穩(wěn)定技術(shù)服務(wù)的同時(shí)還要注重內(nèi)容推廣和流量引導(dǎo)，幫助企業(yè)盤活現(xiàn)有客戶資源并拓展新客。對(duì)于中小規(guī)模企業(yè)，視頻直播服務(wù)的重點(diǎn)體現(xiàn)在營銷活動(dòng)，通過公域或私域流量進(jìn)行推廣，幫助企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，賦能企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

3.企業(yè)直播行業(yè)監(jiān)管更嚴(yán)格更規(guī)范化

政府相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)監(jiān)管條例，加強(qiáng)監(jiān)管力度，輸出低質(zhì)內(nèi)容的部分中小平臺(tái)直接被淘汰出局，中上游平臺(tái)自清自查，推動(dòng)直播平臺(tái)建立行業(yè)內(nèi)容規(guī)范，主播門檻進(jìn)一步提高，企業(yè)直播行業(yè)未來發(fā)展將更加規(guī)范，監(jiān)管更加嚴(yán)格。

3、企業(yè)直播市場(chǎng)將下沉發(fā)展

用戶下沉是近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一，對(duì)于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時(shí)間較為豐富，加強(qiáng)對(duì)該部分用戶的挖掘，可以為直播開辟市場(chǎng)空間。直播行業(yè)市場(chǎng)下沉發(fā)展，也將推進(jìn)直播在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新。

4、5G技術(shù)賦能，加速直播技術(shù)發(fā)展

企業(yè)直播平臺(tái)將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術(shù)獲取差異化優(yōu)勢(shì)并尋求平臺(tái)留存用戶、提高收益的突破點(diǎn)。多元化實(shí)時(shí)交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺(tái)通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國企業(yè)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。