中商情報(bào)網(wǎng)訊：近幾年中國(guó)游戲版號(hào)審批逐漸常態(tài)化，行業(yè)政策面得到邊際改善，整體收入保持平穩(wěn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)內(nèi)地的游戲市場(chǎng)由四個(gè)分部組成：移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲、客戶端游戲及網(wǎng)頁(yè)游戲。在四個(gè)分部中，移動(dòng)游戲指于便攜式設(shè)備操作的游戲，玩家通常先從互聯(lián)網(wǎng)下載，然后游玩。由于移動(dòng)設(shè)備激增使消費(fèi)者容易接觸移動(dòng)游戲，故移動(dòng)游戲市場(chǎng)展現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，從細(xì)分市場(chǎng)觀察，移動(dòng)游戲占整體營(yíng)銷收入近七成，處于主導(dǎo)地位;客戶端與網(wǎng)頁(yè)游戲占比分別降至26.6%和4.3%。

在過去的2019年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較2018年有了較大回升，全年共有1570款游戲通過審核上線運(yùn)營(yíng)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)紛紛嘗試海外發(fā)行以拓寬收入渠道，同時(shí)更多國(guó)際知名網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開始入華經(jīng)營(yíng)。在科技進(jìn)步的引領(lǐng)下，“云游戲”也從概念逐步向落地轉(zhuǎn)變。

一、手游市場(chǎng)整體規(guī)模

2007年，隨著第一代iPhone的發(fā)售，智能手機(jī)開始蓬勃發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)順勢(shì)興起，手游于2010年以后開始崛起。目前伴隨著智能手機(jī)的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)游戲真正迎來(lái)了其黃金時(shí)代。

從用戶規(guī)模來(lái)看，2019年中國(guó)內(nèi)地手游玩家達(dá)到6.3億人，預(yù)計(jì)到2020年內(nèi)地手游玩家將達(dá)到6.4億人。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)手游市場(chǎng)由2016年的972億元擴(kuò)大至2019年的1817億元，預(yù)期于2020年達(dá)到突破2000億元，預(yù)計(jì)2019-2024年市場(chǎng)規(guī)模將按照11.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率發(fā)展，到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望超過2000億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、IP手游市場(chǎng)規(guī)模

IP手游包括基于內(nèi)部開發(fā)原創(chuàng)IP（原創(chuàng)IP手游）或第三方IP持有人授權(quán)IP的游戲（授權(quán)IP手游）。與采納類似模式或同類玩法的非IP游戲相比，IP手游在市場(chǎng)中更容易獲得廣泛的認(rèn)可。IP手游的市場(chǎng)規(guī)模于2019年達(dá)1125億元人民幣，占據(jù)2019年手游市場(chǎng)份額的61.9%。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)IP手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1325億元，2024年這一規(guī)模將突破2000億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

原創(chuàng)IP手游：原創(chuàng)IP手游在近年的重要性愈發(fā)凸顯。中國(guó)最熱門手游前20名（按iOS App Store的流水計(jì)量）中，原創(chuàng)IP手游的比重由2017年的35%繼續(xù)上升至2019年的50%，說(shuō)明游戲開發(fā)商愈加注重精心打造原創(chuàng)IP游戲。

授權(quán)IP手游：就授權(quán)IP手游而言，IP持有人及游戲開發(fā)商或會(huì)通過IP授權(quán)建立互利的伙伴關(guān)係：游戲開發(fā)商可利用既有粉絲群及流行熱門IP上的優(yōu)勢(shì)，迅速與觀眾建立感情；而IP持有人可通過手游形式維持及擴(kuò)大IP粉絲群。其亦已成為中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的新趨勢(shì)，即為建立全球影響力并促進(jìn)全球分銷，中國(guó)游戲開發(fā)商尋求向國(guó)際IP持有人購(gòu)買世界知名IP，而有關(guān)持有人僅會(huì)選擇與具備開發(fā)實(shí)力的游戲開發(fā)商合作。

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