中商情報網訊：短視頻是移動互聯(lián)網時代新的傳播信息符號，基于移動互聯(lián)網的不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)適應了受眾移動化的媒介閱讀習慣。傳統(tǒng)媒體背景下的視頻制作、傳播相較于短視頻具有碎片化傳播、社交化屬性、視頻生產者與用戶之間界限模糊等特點。特別是在今年疫情的影響下，短視頻更是掀起了一番熱潮。

短視頻行業(yè)產業(yè)鏈

從短視頻行業(yè)產業(yè)鏈來看，其產業(yè)鏈主要包括內容生產、內容分發(fā)和最終用戶端。其中內容生產制作主要來自于UGC（用戶生產內容）、PGC（網紅經濟公司、專業(yè)視頻制作公司）和PUGC（“專業(yè)用戶生產內容”或“專家生產內容”，將UGC+PGC相結合的內容生產模式。）從內容分發(fā)來看：內容分發(fā)視頻平臺分為兩大類，一是以抖音、西瓜視頻等為例的獨立短視頻平臺，二是綜合的短視頻平臺，其主要由分為三小類：資訊平臺、社交平臺以及傳統(tǒng)視頻平臺。此外，產業(yè)鏈參與其中的還有監(jiān)管部門、MCN、品牌方等。

資料來源：中商產業(yè)研究院

1.內容生產方面：生產者規(guī)模龐大，內容呈現多元化

目前，短視頻內容生產者規(guī)模龐大，其內容呈現多元化。從生產者規(guī)模來看，近年來，隨著我國互聯(lián)網行業(yè)的不斷發(fā)展，網民規(guī)模不斷擴大，為短視頻行業(yè)生產奠定了基礎。據第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示：截至2020年3月，我國網民規(guī)模為9.04億，較2018年底新增網民7508萬，互聯(lián)網普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。

數據來源：CNNIC、中商產業(yè)研究院整理

手機網民方面：截至2020年3月，我國手機網民規(guī)模為8.97億，較2018年底新增手機網民7992萬，網民中使用手機上網的比例為99.3%，較2018年底提升0.7個百分點。

數據來源：CNNIC、中商產業(yè)研究院整理

從內容來看：短視頻行業(yè)生產內容呈現多元化。首先是大量普通網民出于娛樂心態(tài)自制內容，將生活中的各類情景和趣事上傳短視頻平臺，為短視頻平臺積攢了大基數的內容生產者，目前短視頻平臺人員構成呈金字塔形狀，其中普通用戶處在數量最龐大的低端。其次短視頻行業(yè)近年來進入內容創(chuàng)業(yè)黃金期，多數網紅、博主入戶各大短視頻平臺，這豐富了平臺的內容創(chuàng)作并且也為平臺方吸引了大量粉絲。最后由于紙質媒體受到新媒體沖擊，加之短視頻行業(yè)迎來資本紅利，大批量優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者嘗試在短視頻平臺施展才華，這對于短視頻平臺來說無疑是一種福音，因為隨著專業(yè)人士的加盟，勢必帶來高質量內容的生產，實現內容為王的變現可能。