2.內(nèi)容整合方面：MCN商業(yè)模式崛起，實(shí)現(xiàn)多方主體的高效溝通

2017年5月5日新浪微博正式發(fā)布垂直MCN合作計(jì)劃，隨后的9月26日美拍MCN戰(zhàn)略正式啟動，10月27日網(wǎng)易號宣布推出MCN功能并且企鵝號、頭條號平臺也紛紛開展了MCN扶持計(jì)劃。這一系列事件說明MCN商業(yè)發(fā)展模式勢在必行?；诙桃曨l平臺海量的內(nèi)容和數(shù)不盡的內(nèi)容生產(chǎn)者，短視頻平臺方需要專業(yè)并且統(tǒng)一的管理與運(yùn)營對視頻內(nèi)容進(jìn)行梳理和分類。這些專業(yè)生產(chǎn)者能夠幫助平臺方完成與海量內(nèi)容生產(chǎn)者對接的龐大工作量。MCN的存在具有必要性和重要的作用，首先對于內(nèi)容制作者來說，MCN由于具有整合資源的強(qiáng)大優(yōu)勢可以通過對后臺大量數(shù)據(jù)的分析，優(yōu)先洞察到用戶的需求從而指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)方進(jìn)行該類內(nèi)容的生產(chǎn)。其次對于短視頻平臺來說，除了以上的內(nèi)容生產(chǎn)方式之外還可以通過MCN的管理，將PGC以及PUGC進(jìn)行統(tǒng)一整合探索新的內(nèi)容生產(chǎn)方式或者創(chuàng)作UGC無法達(dá)到的內(nèi)容生產(chǎn)水平，在此基礎(chǔ)上短視頻平臺就可以拋棄流量分紅的傳統(tǒng)盈利模式，實(shí)現(xiàn)廣告主與平臺的直接對接使得盈利最大化。再次對于廣告商來說，MCN可以在對用戶進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)用戶的標(biāo)簽化進(jìn)而還原用戶畫像，利用相同標(biāo)簽找到廣告目標(biāo)人群，通過大數(shù)據(jù)的人群擴(kuò)散算法實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。最后還可以幫助廣告主探索新的廣告植入方式，實(shí)現(xiàn)廣告投放方式的升級。

（1）MCN機(jī)構(gòu)規(guī)模

近年來，我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增長迅速。2016年尚不足500家，到2017年飛速增至1700家，2018年更是一舉突破5000家。到2019年，我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到6500家，比2018年增加700家。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國MCN行業(yè)市場前景及投資研究報告》

MCN行業(yè)規(guī)模由于廣告變現(xiàn)模式的成熟在2016年迎來爆發(fā)式增長，此后由于電商變現(xiàn)模式的出現(xiàn)，2017年行業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長。目前，MCN市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)百億級，未來隨著變現(xiàn)模式的增加，MCN行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長。2019年我國MCN市場規(guī)模達(dá)到108億元。預(yù)計(jì)到2020年中國MCN市場規(guī)模將超過150億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國MCN行業(yè)市場前景及投資研究報告》