六、化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、電商新經(jīng)濟(jì)推動(dòng)市場(chǎng)格局革新，國(guó)產(chǎn)品牌借勢(shì)快速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)目前正處于快速發(fā)展期?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)憑借其在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的天然優(yōu)勢(shì)，為零售行業(yè)提供了營(yíng)銷新思路。在國(guó)際化妝品品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的市場(chǎng)格局下，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的快速發(fā)展及其特有的成本優(yōu)勢(shì)成為了國(guó)產(chǎn)品牌打破原有固化競(jìng)爭(zhēng)格局的重要方式。

在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)興起前，國(guó)際化妝品品牌專注于線下?tīng)I(yíng)銷渠道建設(shè)，并依托其強(qiáng)大的品牌、資金實(shí)力與線下?tīng)I(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)快速建立起行業(yè)壁壘。隨著天貓、唯品會(huì)、京東等主流電子商務(wù)平臺(tái)的快速崛起，化妝品零售的營(yíng)銷思路不再局限于線下。國(guó)產(chǎn)品牌借助主流電子商務(wù)平臺(tái)打通了產(chǎn)品銷售渠道限制，同時(shí)借助其本土優(yōu)勢(shì)、快速響應(yīng)優(yōu)勢(shì)等在細(xì)分賽道上實(shí)現(xiàn)快速反超。未來(lái)在行業(yè)需求持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有較深理解、擁有豐富電商渠道運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、占據(jù)電商渠道優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌仍將繼續(xù)領(lǐng)先成長(zhǎng)。

2、消費(fèi)需求引導(dǎo)行業(yè)細(xì)分，國(guó)貨借力個(gè)性化品牌定位快速崛起

依托于新經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)需求呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的多元化和個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)。化妝品消費(fèi)極具個(gè)性化特點(diǎn)，性別、年齡層次、收入結(jié)構(gòu)、消費(fèi)理念等因素的差異都會(huì)導(dǎo)致不同的消費(fèi)訴求。而消費(fèi)者化妝品教育的不斷深化，以及整體化妝品市場(chǎng)年齡結(jié)構(gòu)的年輕化趨勢(shì)也使得消費(fèi)訴求多元化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。多元化消費(fèi)訴求使得化妝品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出長(zhǎng)尾效應(yīng)。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)通過(guò)圍繞垂直人群打造個(gè)性化品牌，在國(guó)際化妝品品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的市場(chǎng)格局下扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)，并逐漸占據(jù)一定行業(yè)地位。

3、營(yíng)銷渠道多元化，新媒體營(yíng)銷打造口碑爆款

隨著新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營(yíng)銷模式從以前單一的依賴于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來(lái)，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開(kāi)始選擇在微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷推廣。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌植根本土市場(chǎng)，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。