中商情報(bào)網(wǎng)訊：大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)及人工智能等數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和可及性已從本質(zhì)上改變提供健康產(chǎn)品及服務(wù)的方式。數(shù)字大健康市場主要包括在線零售藥房、在線問診、在線消費(fèi)醫(yī)療健康及數(shù)字醫(yī)療健康基礎(chǔ)設(shè)施等。在互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康相關(guān)政策及技術(shù)不斷進(jìn)步的推動(dòng)下，以及在新冠疫情的催化下，大健康市場的線下參與者越來越關(guān)注其數(shù)字化戰(zhàn)略。

2019年中國數(shù)字健康市場規(guī)模達(dá)到2,180億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)整理，預(yù)計(jì)2020年和2021年分別可以增至3,140億元和4,330億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國數(shù)字大健康市場的發(fā)展趨勢

數(shù)字大健康市場主要包括在線零售藥房、在線問診、線上消費(fèi)醫(yī)療健康及數(shù)字醫(yī)療健康基礎(chǔ)設(shè)施等。目前數(shù)字大健康市場的發(fā)展趨勢如下：

1.在線零售藥房市場份額進(jìn)一步上漲

由于處方外流增加，院外零售藥房市場蓬勃發(fā)展；在線零售藥房的滲透率上升，中國消費(fèi)者更熟悉在線零售平臺(tái)；線下藥房效率低下，醫(yī)療健康消費(fèi)者持續(xù)尋求以實(shí)惠的價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品。而在線零售藥房能夠提供卓越體驗(yàn)，可以讓用戶可以獲得各種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及從問診到處方續(xù)簽的一系列支持性醫(yī)療健康服務(wù)，因此在線零售藥房將進(jìn)一步侵食線下藥房的市場。

2.在線問診將會(huì)減輕線下問診的負(fù)擔(dān)

現(xiàn)在醫(yī)療行業(yè)存在線下醫(yī)療資源分配不均的情況，而數(shù)字健康化可以減輕當(dāng)前中國醫(yī)療健康系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)。并且通過與線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)的雙向轉(zhuǎn)診及在線醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步，在線醫(yī)療健康服務(wù)也會(huì)變得更多更好。

3.在線消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)將更便捷化

自從新冠疫情爆發(fā)以后，人們?cè)絹碓疥P(guān)注個(gè)人健康與保健。預(yù)計(jì)對(duì)體檢、疫苗預(yù)約、基因測試及個(gè)人診斷工具等服務(wù)的需求都會(huì)增加。并且線上銷售與傳統(tǒng)線下營銷渠道相比，能夠有效接觸到更多用戶，并提供更有效的用戶教育，從而更好的服務(wù)于消費(fèi)者。

4.數(shù)字化醫(yī)療健康基礎(chǔ)設(shè)施的增加和完善

線下藥房過去一直面臨缺乏議價(jià)能力、缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)、營運(yùn)與采購成本高、營運(yùn)資金需求高及市場需求洞察力有限等問題，所以線下藥房對(duì)數(shù)字化策略升級(jí)的需求日益增加。制藥公司及醫(yī)院等醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)正在積極建立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)也在不斷的更新和完善，豐富院外服務(wù)供應(yīng)加速擴(kuò)大在線業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化醫(yī)療健康。