信息內(nèi)容制作市場規(guī)模

信息流內(nèi)容的流行普及推動了信息流內(nèi)容制作市場。信息流內(nèi)容大致分為三種：專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）、用戶生成內(nèi)容（UGC）及專業(yè)用戶生成內(nèi)容（PUGC）。信息流內(nèi)容制作者收入主要包括網(wǎng)絡(luò)平臺給予的補(bǔ)貼、廣告主就產(chǎn)品投放支付的款項(xiàng)。

數(shù)據(jù)顯示，中國信息流內(nèi)容制作市場規(guī)模由2015年6億元激增至2019年296億元，年均復(fù)合增長率為165.0%。預(yù)計(jì)2020年和2021年將會大幅度增至296億元和425億元。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展前景

短視頻是信息流內(nèi)容的主要形式，因此信息流內(nèi)容行業(yè)未來將集中在短視頻方向發(fā)展。

1.短視頻營銷知名度將不斷提高

由于短視頻吸引且更容易抓住互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力，將刺激目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)欲，能夠提高整體營銷效率及盡量提高廣告主的廣告支出回報(bào)率。因此，短視頻營銷的價值日益受到廣告主的認(rèn)可。短視頻營銷已成為廣告主最有效、高效及普遍的營銷方式。

2.更龐大的短視頻觀眾群

由于短視頻普及，短視頻平臺已累積龐大觀眾群，因此為短視頻營銷創(chuàng)造了巨大的市場空間。隨著短視頻平臺的服務(wù)及內(nèi)容不斷發(fā)展及完善，以及5G的引入及商業(yè)化，預(yù)計(jì)短視頻平臺用戶群將進(jìn)一步增長，促使短視頻市場擴(kuò)張。

3.短視頻平臺更商業(yè)化

短視頻平臺的增長已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，并推動其產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。短視頻平臺通過向廣告主提供廣告庫存將用戶流量變現(xiàn)，為短視頻解決方案供貨商帶來商機(jī)。

4.應(yīng)用先進(jìn)科技

先進(jìn)科技也將推動短視頻營銷市場擴(kuò)張，5G技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施的應(yīng)用將改善短視頻用戶體驗(yàn)，大數(shù)據(jù)分析能實(shí)時優(yōu)化廣告效果并提高營銷效率。AR能為短視頻廣告提供更生動的視覺效果及改善沉浸式、互動用戶體驗(yàn)。AI能通過深度學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的觀眾分析，幫助廣告主精準(zhǔn)定位及接觸最適合廣告活動的觀眾類型。上述所有先進(jìn)科技均有助刺激目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)意欲及盡量提高廣告主廣告開支的回報(bào)率，從而進(jìn)一步擴(kuò)展短視頻市場。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國信息流內(nèi)容行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。