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2021年中國短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：日均使用時長快速增長

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-02-20 11:04

短視頻

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶視頻時長占比不斷增長

數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶2015年日均在線時長為2.90小時，2019年提升至4.35小時，預計到2025年將達5.73小時。2019年，日均在線時長中大約29.7%用在基于視頻的社交及娛樂平臺上，這個比例到2025年預計將達36.3%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

基于視頻的社交平臺的開始興起

最早的社交平臺專注于通過文字、圖片及音頻把人與人連接起來。隨著時間的推移，社交平臺上采用的內(nèi)容形式以及平臺上的用戶行為已經(jīng)隨著硬件、網(wǎng)絡、存儲和計算能力的提升而演進。不斷普及和優(yōu)化的設備內(nèi)置攝像頭以及4G、5G移動移動網(wǎng)絡已經(jīng)令眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶實現(xiàn)即時視頻記錄和分享。由于視頻能夠以真實、豐富、簡潔的方式捕捉瞬間，鼓勵了全新的社交行為。視頻也在形式和功能方面實現(xiàn)了創(chuàng)新。因此，就社交平臺而言，視頻內(nèi)容增加了連接的真實性，互動變得更為活躍和自然。

短視頻和直播是社交平臺上越來越受歡迎的兩種顯著的視頻形式。由中國引領，短視頻和直播分別于2012年和2009年開始越來越受歡迎。短視頻滿足用戶在碎片時間內(nèi)對社交娛樂活動的需求，直播滿足用戶對實時社交和互動的需求。數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶于短視頻及直播平臺的日均使用時長占總移動互聯(lián)網(wǎng)日均使用時長的平均比例從2015年的1.7%增至2019年的15.6%。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。