中商情報(bào)網(wǎng)訊：短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。近年來(lái)，我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛。

一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、短視頻用戶(hù)增加

短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)、社交和信息交互的主要工具，深受用戶(hù)喜愛(ài)，近年來(lái)短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。預(yù)計(jì)截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、短視頻使用時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)

短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已超越即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2021年3月，短視頻APP的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較長(zhǎng)視頻高出27分鐘，且差距呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；53.5%的短視頻用戶(hù)每天都會(huì)看短視頻節(jié)目，這一比例較長(zhǎng)視頻（36.3%）高出17.2個(gè)百分點(diǎn)。

另?yè)?jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布《2021年短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告》，10歲及以上網(wǎng)民觀看短視頻的比例為90.4%，其中50歲及以上“銀發(fā)e族”用戶(hù)占比超1/4?！般y發(fā)e族”用戶(hù)制作/發(fā)布短視頻的用戶(hù)比例達(dá)30%。從具體使用時(shí)長(zhǎng)看，日均觀看短視頻超過(guò)60分鐘的用戶(hù)占比達(dá)56.5%，人均每天使用時(shí)長(zhǎng)升至87分鐘，預(yù)期觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)增加的用戶(hù)占比升至57.9%。同時(shí)，短視頻成為用戶(hù)碎片化時(shí)間的黏合劑，“晚上睡覺(jué)前”觀看的用戶(hù)占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短視頻用戶(hù)選擇在“看電視時(shí)”看短視頻。