中商情報(bào)網(wǎng)訊：2021年上半年，短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用；短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺(tái)成為重要的電商陣地。與此同時(shí)，短視頻侵權(quán)問題引發(fā)社會(huì)關(guān)注，推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理成業(yè)界共識(shí)。隨著短視頻應(yīng)用在四五線城市的加速滲透，其對(duì)用戶時(shí)長的擠占進(jìn)一步加劇，長、短視頻平臺(tái)對(duì)用戶的爭奪日趨激烈。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長為125分鐘，較長視頻高出27分鐘，且差距呈增長趨勢；53.5%的短視頻用戶每天都會(huì)看短視頻節(jié)目，這一比例較長視頻（36.3%）高出17.2個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺(tái)成為重要的電商陣地

快手、抖音兩大平臺(tái)根據(jù)自身特色，分別朝著信任電商、興趣電商兩種不同路徑發(fā)展?？焓值男湃坞娚躺鷳B(tài)以用戶、電商內(nèi)容創(chuàng)作者為核心，依靠創(chuàng)作者持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出與用戶建立強(qiáng)信任關(guān)系，從而積累私域流量，提升電商轉(zhuǎn)化率。2021年第一季度，快手電商的商品交易總額達(dá)到1186億元，同比增長219.8%。抖音的興趣電商生態(tài)則通過生動(dòng)、真實(shí)、多元的內(nèi)容，配合算法推薦技術(shù)，讓用戶在“逛”的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物、激發(fā)消費(fèi)興趣，創(chuàng)造消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)“興趣推薦+海量轉(zhuǎn)化”。2021年1月，抖音電商的商品交易總額同比增長了50倍。

短視頻侵權(quán)問題引發(fā)社會(huì)關(guān)注，推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理成業(yè)界共識(shí)

短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，帶動(dòng)對(duì)內(nèi)容的需求迅速上升。在短視頻平臺(tái)上與影視劇相關(guān)的解說、盤點(diǎn)、混剪吐槽等內(nèi)容符合用戶觀看需求，熱度較高。大量短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)的情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利，對(duì)版權(quán)所有者造成利益侵害。2021年4月、6月，眾多影視公司、長視頻平臺(tái)多次通過各種渠道反對(duì)相關(guān)影視作品遭短視頻剪輯、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。對(duì)此，短視頻平臺(tái)積極出臺(tái)一系列應(yīng)對(duì)措施，包括為二次創(chuàng)作內(nèi)容購買版權(quán)、及時(shí)處理違規(guī)視頻和賬號(hào)等，致力于創(chuàng)造良好版權(quán)環(huán)境。2021年上半年，快手陸續(xù)獲得CBA（ChineseBasketballAssociation，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）、美洲杯全場次直播及短視頻版權(quán)；抖音下架抄襲搬運(yùn)等侵權(quán)內(nèi)容超過74萬條，處罰帳號(hào)超過14萬個(gè)。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。