行業(yè)發(fā)展前景

伴隨小家電行業(yè)的快速發(fā)展以及競爭加劇，產(chǎn)品創(chuàng)新能力、營銷能力、供應(yīng)鏈快速響應(yīng)能力成為小家電企業(yè)的核心競爭力。

（1）產(chǎn)業(yè)政策支持，自主品牌持續(xù)發(fā)展

近年政府出臺一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，推動家電產(chǎn)業(yè)向智能、綠色節(jié)能、高端及健康等產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展，為小家電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關(guān)政策的出臺有助于吸引更多生產(chǎn)要素進(jìn)入小家電行業(yè)，推動小家電產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效并構(gòu)建高效的發(fā)展體系，為自主品牌發(fā)展高質(zhì)量新產(chǎn)品提供了成長的土壤。

（2）渠道變革給新興企業(yè)帶來機(jī)遇

電商行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，在我國家電零售市場的滲透率迅速提升。由于小家電產(chǎn)品具備體積小、重量輕、單價低、無需安裝等特點(diǎn)，且商家可以在電商平臺上以圖文、音視頻等形式進(jìn)行產(chǎn)品介紹及功能展示，適合網(wǎng)上購買。受益于電商渠道的流量紅利，小家電線上零售額增速高于線下。在視頻直播、社交電商等新的線上引流模式下，預(yù)計未來小家電線上零售增速亦將保持較高水平，給新興企業(yè)帶來機(jī)遇。新興企業(yè)抓住渠道紅利，提高網(wǎng)絡(luò)曝光度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，塑造優(yōu)秀的品牌形象，能夠?qū)崿F(xiàn)有效的彎道超車。

（3）環(huán)保健康意識提高推動小家電行業(yè)發(fā)展

健康的飲水水質(zhì)和家居環(huán)境對身體的影響深遠(yuǎn)，不僅關(guān)乎消費(fèi)者身心健康，亦能提高人民生活品質(zhì)。隨著人民生活水平的提高，在基本生活需求的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者越來越重視環(huán)保健康，關(guān)于飲水健康、家居清潔、室內(nèi)除菌的需求日益旺盛，進(jìn)一步推動水健康類產(chǎn)品和吸塵清潔類產(chǎn)品的發(fā)展。后疫情時代，消費(fèi)者更加重視生活中的飲水安全和室內(nèi)清潔，加快了人們清潔習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

（4）完善的產(chǎn)業(yè)鏈奠定堅實發(fā)展基礎(chǔ)

中國作為世界制造工廠，具備先進(jìn)的小家電制造能力、完善的人才儲備、齊備的小家電產(chǎn)業(yè)鏈集群和高效的小家電產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，全球大部分家電產(chǎn)能亦位于中國。經(jīng)過多年的積累，中國家電行業(yè)形成了珠三角集群、長三角集群以及環(huán)渤海集群等領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈集群，集群內(nèi)涌現(xiàn)出眾多小家電品牌。

基于強(qiáng)大的制造能力、完善的產(chǎn)業(yè)鏈集群和高效供應(yīng)鏈，中國小家電行業(yè)有望代表中國制造走向全球，輸出中國核心優(yōu)勢，將中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢帶來的低成本、高性價比產(chǎn)品帶向全球，成就企業(yè)的第二增長曲線。完善的全球物流網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施為境外自有品牌銷售打下堅實基礎(chǔ)，中國小家電自有品牌有望依托于跨境電商出口平臺和境外線下渠道不斷擴(kuò)大境外市場，提升品牌影響力。

（5）消費(fèi)升級給產(chǎn)品創(chuàng)新帶來機(jī)遇

相較于發(fā)達(dá)國家家庭平均擁有的小家電數(shù)量，中國家庭平均擁有數(shù)量顯著更低，具備廣闊的消費(fèi)升級空間。小家電行業(yè)消費(fèi)升級趨勢主要表現(xiàn)在兩個方面。新品類方面，伴隨消費(fèi)者對精致、品質(zhì)、健康、現(xiàn)代感等需求的日益增長，小家電品類不斷創(chuàng)新和長尾化發(fā)展，以滿足消費(fèi)者需求和解決消費(fèi)者痛點(diǎn)；產(chǎn)品升級迭代方面，為解決消費(fèi)者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復(fù)合功能發(fā)展。此外，小家電創(chuàng)新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發(fā)展為對高端、智能與健康的多樣化、個性化滿足，為產(chǎn)品創(chuàng)新注入強(qiáng)大的推動力。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國家電行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。