中商情報(bào)網(wǎng)訊：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是一種利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)以及廣泛的技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行醫(yī)療產(chǎn)品及服務(wù)全渠道營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方法。數(shù)字醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)包含了數(shù)字推廣、營(yíng)銷(xiāo)分析和戰(zhàn)略及技術(shù)服務(wù)等服務(wù)。考慮到數(shù)字醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，制藥和醫(yī)療器械公司率先采納數(shù)字工具并利用外部平臺(tái)，以建立全渠道營(yíng)銷(xiāo)能力來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品。

企業(yè)醫(yī)療衛(wèi)生營(yíng)銷(xiāo)支出規(guī)模

2018年，由于多項(xiàng)關(guān)于降低院內(nèi)藥品價(jià)格及減少分銷(xiāo)渠道層級(jí)的政府法規(guī)的實(shí)施，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)開(kāi)始在中國(guó)蓬勃發(fā)展，企業(yè)的醫(yī)療衛(wèi)生營(yíng)銷(xiāo)支出從2017年的3403億元增加到2020年的4663億元，主要包括針對(duì)醫(yī)院、醫(yī)生和藥店的營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)。預(yù)計(jì)2022年相關(guān)企業(yè)的醫(yī)療衛(wèi)生營(yíng)銷(xiāo)支出規(guī)模將達(dá)到5714億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

企業(yè)數(shù)字醫(yī)療衛(wèi)生營(yíng)銷(xiāo)支出規(guī)模

隨著相關(guān)企業(yè)的醫(yī)療衛(wèi)生營(yíng)銷(xiāo)支出規(guī)模的增長(zhǎng)，該企業(yè)的數(shù)字醫(yī)療衛(wèi)生營(yíng)銷(xiāo)支出也不斷上漲，從2017年的25億元增長(zhǎng)至2020年的152億元，數(shù)字醫(yī)療衛(wèi)生營(yíng)銷(xiāo)支出占醫(yī)療衛(wèi)生營(yíng)銷(xiāo)總支出的比例不斷增加，從0.7%增加至5.3%。預(yù)計(jì)2022年相關(guān)企業(yè)的數(shù)字醫(yī)療衛(wèi)生營(yíng)銷(xiāo)支出規(guī)模將達(dá)到403億元，所占比例達(dá)到7.1%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理