中商情報(bào)網(wǎng)訊：營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)是營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)的融合，是指用于管理和評(píng)估數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的技術(shù)和方法，旨在利用技術(shù)手段幫助品牌主、廣告主實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。目前，營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)涵蓋了數(shù)據(jù)和策略、內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放、渠道運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化、客戶和流程管理五大應(yīng)用場(chǎng)景。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模也隨之高速增長(zhǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)新媒體也開(kāi)始不斷普及和發(fā)展，新的營(yíng)銷(xiāo)模式和技術(shù)手段應(yīng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)相比傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7666億元，預(yù)計(jì)至2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12877億元，持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力將來(lái)源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利及移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，預(yù)計(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入將繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并在整體廣告市場(chǎng)占有越來(lái)越大的份額。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6725億元，預(yù)計(jì)至2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11741億元，受益于短視頻等行業(yè)的流量快速增長(zhǎng)及商業(yè)化進(jìn)程，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)增速遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式的演變發(fā)展，以及廣告主對(duì)于投放效果要求的提高，傳統(tǒng)廣告投放方式難以完全滿足廣告主的高效廣告投放需求及媒體供應(yīng)商提高流量轉(zhuǎn)化率的需要。因此，在廣告主和媒體端的不同需求與痛點(diǎn)下，程序化廣告應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)程序化廣告購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2305.8億元，程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主要方式之一，并且持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3384.2億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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