2024年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模、競爭格局以及營銷策略分析（圖）
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2024-08-09 17:41
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中商情報網(wǎng)訊：彩妝行業(yè)涵蓋了涉及彩妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務的產(chǎn)業(yè)鏈，包括了多種類型的產(chǎn)品，如底妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、腮紅、彩妝工具等。隨著消費者對美的追求日益增加，彩妝行業(yè)持續(xù)發(fā)展，不斷推出新產(chǎn)品以適應不同消費者群體的需求。

一、市場規(guī)模

中國彩妝行業(yè)在創(chuàng)新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。中國彩妝市場規(guī)模從2019年的452億元增長至2023年的585億元，年均復合增長率達6.66%，其中2023年國貨美妝市場規(guī)模同比增長13.2%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、競爭格局

中國彩妝市場中龍頭優(yōu)勢顯著，歐萊雅以23.7%的市占率穩(wěn)居龍頭地位，是第二名LVMH市占率的兩倍多，是上海橘宜市占率的四倍多。整體來看，我國彩妝市場中國際中高端品牌占有較大優(yōu)勢，國貨彩妝品牌市占率整體表現(xiàn)承壓。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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