（二）動漫IP

1.國產(chǎn)動漫IP崛起

消費(fèi)者不再只熱衷于進(jìn)口動漫IP，國產(chǎn)IP雄起。動畫仍是傳播范圍最廣的內(nèi)容形態(tài)之一，根據(jù)微博動漫今年1月1日至6月11日的統(tǒng)計(jì)，3800個IP超話中，國產(chǎn)動漫占46%，其中《天官賜?！贰赌У雷鎺煛贰稌r光代理人》的超話互動量均超百萬級。

數(shù)據(jù)來源：微博、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.動畫及動漫IP實(shí)現(xiàn)流水領(lǐng)域分布

動畫及動漫IP實(shí)現(xiàn)流水?指的是通過多種方式實(shí)現(xiàn)動漫IP的商業(yè)價值，從而獲得經(jīng)濟(jì)收益的過程。動畫及動漫IP實(shí)現(xiàn)流水的主要方式包括將動漫作品改編成影視作品、游戲等形式，開發(fā)動畫及動漫IP衍生品，并通過IP授權(quán)、播出收益等方式實(shí)現(xiàn)盈利。2024年前三季度，游戲成為動漫IP實(shí)現(xiàn)流水的主要方式，占比80.3%。玩具/衍生品及其他占比9.1%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場規(guī)模

近年來，受到精品化、IP轉(zhuǎn)化提速、全球化等趨勢推動，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)營投資分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示，截至2023年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場規(guī)模達(dá)404.3億，同比增長3.8%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場規(guī)模將達(dá)2784億元，2025年市場規(guī)模將突破3000億元。

數(shù)據(jù)來源：中國社會科學(xué)院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編賽道

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編繼續(xù)保持增長態(tài)勢，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，IP改編量達(dá)到72674部（個），較之上年度增長33.7%。2023年，動漫已經(jīng)成為網(wǎng)文IP改編的成熟賽道，為整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了影視改編之外的突出增量。在各視頻平臺的年度片單中，網(wǎng)文改編的動漫作品比重不斷攀升，騰訊視頻播出的動漫作品57%來自網(wǎng)文IP改編；愛奇藝公布的39部作品中，網(wǎng)文IP改編作品有22部；B站2023—2024國創(chuàng)動畫發(fā)布會片單中，網(wǎng)文IP作品占43%。動漫改編在本年度IP轉(zhuǎn)化中的支柱型地位還體現(xiàn)在，由網(wǎng)文改編的動漫作品爆火之后又成為劇集的IP來源之一。此外，微短劇的改編迎來了爆發(fā)，很多擁有原創(chuàng)網(wǎng)文作品的網(wǎng)文企業(yè)或者平臺在微短劇的新風(fēng)口中實(shí)現(xiàn)了平臺價值和營收規(guī)模的跨越式增長。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP實(shí)現(xiàn)流水領(lǐng)域分布

文學(xué)IP實(shí)現(xiàn)流水是指通過將文學(xué)IP轉(zhuǎn)化為各種形式的產(chǎn)品或服務(wù)，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益的過程。具體來說，文學(xué)IP實(shí)現(xiàn)流水包括將文學(xué)作品改編成電影、電視劇、游戲、動漫等形式，并通過銷售、廣告、版權(quán)費(fèi)等方式獲得收入。代表性IP累計(jì)創(chuàng)造的流水已超600億元，但具備長生命周期、能取得高流水的頭部改編產(chǎn)品較少，使得未來3年的潛在流水僅約100億元。2024年前三季度，游戲成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)代表性IP實(shí)現(xiàn)流水主要領(lǐng)域，占比85.1%，玩具/衍生品及其他占比0.3%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理