2017年3月OTT用戶行為分析報(bào)告
來(lái)源：奧維云網(wǎng) 發(fā)布日期：2017-04-21 17:42
OTT
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進(jìn)入3月，人們生活逐步進(jìn)入工作軌道，且沒(méi)有大型法定節(jié)假日，休閑娛樂(lè)生活訴求本身下降。再加上春暖花開(kāi)，人們可以走向戶外，娛樂(lè)方式可選擇性更多，所以3月OTT大屏用戶的多項(xiàng)指標(biāo)在2月的基礎(chǔ)上有所下降。不過(guò)，日均活躍終端數(shù)、日均累計(jì)開(kāi)機(jī)次數(shù)等都比1月有所增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)明顯。消除季節(jié)性因素，OTT大屏對(duì)于用戶仍然具有強(qiáng)大的吸引力。

【總體市場(chǎng)】

根據(jù)奧維云網(wǎng)自主開(kāi)發(fā)的OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)TVVideoCompass_TVC顯示：

3月份，中國(guó)智能電視日均活躍終端數(shù)4647萬(wàn)臺(tái)，相比1月份增加108萬(wàn)臺(tái)，相比2月份下降81萬(wàn)臺(tái)

但由于智能電視激活終端量快速增長(zhǎng)，且幅度較大，因此開(kāi)機(jī)率44.4%，與前兩個(gè)月相比，有所下降

每日累計(jì)開(kāi)機(jī)總次數(shù)9321萬(wàn)次，相比1月份有所增長(zhǎng)，但在2月份的基礎(chǔ)上下降了237萬(wàn)臺(tái)。

3月份，智能電視累計(jì)開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)2.28億小時(shí)，每終端開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4.90小時(shí)。


【直播端收視】

3月，直播端的用戶增長(zhǎng)比較明顯。在所有智能電視開(kāi)機(jī)用戶中，直播端用戶比1-2月直播端增加93萬(wàn)臺(tái)，占比62%，日均活躍終端數(shù)2863萬(wàn)臺(tái)。

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