3月，OTT盒子零售市場趨于下降，盒子應(yīng)以自身的品牌效應(yīng)、低價(jià)格、高性能、易便攜、大內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)，讓盒子能占領(lǐng)家庭觀影領(lǐng)域的一席之地。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月線上盒子零售量為39.1萬臺(tái)，零售量環(huán)比下降9.6%。零售額為0.91億元，零售額環(huán)比下降7.6%。

16.10-17.03月OTT盒子市場規(guī)模變化

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）分析，3月線上OTT盒子市場呈現(xiàn)以下特征：

盒子TOP4市場占有率下降，銷量同比降幅較大

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月TOP4品牌銷量同比下降47.0%；銷量市場份額為71.3%，環(huán)比上漲0.1個(gè)百分點(diǎn)。創(chuàng)維、先科、杰愛威這三個(gè)品牌，銷量環(huán)比增長較大；TOP4品牌市場份額微降，其他盒子品牌可以借機(jī)調(diào)整自身不足，以此提升自身市場份額，擴(kuò)大品牌效應(yīng)和用戶體驗(yàn)。

3月OTT盒子分品牌銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

四核芯盒子市場占主流

從核芯數(shù)來看，四核芯處理器占主流市場，占據(jù)88.6%，下降0.3個(gè)百分點(diǎn)，八核芯處理器占次要市場，占據(jù)8.6%，下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。從盒子內(nèi)置系統(tǒng)角度來看，各大廠商的及時(shí)系統(tǒng)更新，芯片運(yùn)算能力的提升勢(shì)必增加硬件性能，各家盒子廠商對(duì)于自身系統(tǒng)的優(yōu)化能力，決定廠商是否選擇高性能盒子芯片；高性能盒子芯片能否支撐盒子軟硬件的配合，這要由用戶的真實(shí)體驗(yàn)反饋來決定，高性能芯片是大勢(shì)所趨，做好自身系統(tǒng)優(yōu)化，才能發(fā)揮芯片的全部性能。

3月OTT盒子核芯數(shù)結(jié)構(gòu)占比情況

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

OTT盒子整體均價(jià)上漲，低價(jià)（100-199）盒子占領(lǐng)大部分市場

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子市場的整體均價(jià)為232元/臺(tái)，整體均價(jià)環(huán)比上升2.3%；其中主銷價(jià)格段中100-199銷量為16.1萬臺(tái)，銷量占比達(dá)41.2%，銷量環(huán)比下降21.7%；主銷價(jià)格段200-299銷量為13.8萬臺(tái)，銷量占比達(dá)35.2%，銷量環(huán)比下降9.0%；300-499價(jià)格段銷量為4.1萬臺(tái)，銷量占比達(dá)10.4%，銷量環(huán)比上升23.2%。

3月OTT盒子價(jià)格結(jié)構(gòu)銷量變化

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

線上監(jiān)測(cè)在售機(jī)型304個(gè)，在售機(jī)型逐月減少，中小品牌盒子廠商逐漸消亡

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子在售機(jī)型數(shù)量是304個(gè)機(jī)型，有6款新品上市機(jī)型，在售機(jī)型逐月減少，盒子新品也有小幅縮減。TOP15暢銷機(jī)型中天貓M17的銷量排名第一，其他盒子品牌在營銷策略上還需努力；創(chuàng)維T2四核環(huán)比銷量增長141%，杰愛威V8銷量環(huán)比也增長64.1%，中型品牌盒子廠商增長勢(shì)頭迅猛，占據(jù)部分盒子部分市場。