四、空氣凈化器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、品牌集中化

整個(gè)空凈行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，大致分為兩部分：2016年3月之前，行業(yè)魚龍混雜、品牌良莠不齊，沒有相關(guān)的行業(yè)準(zhǔn)則，雖然行業(yè)有一定的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但并未向健康有序方向發(fā)展；2016年新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，品牌數(shù)量由2015年的峰值688個(gè)降到2017年9月末的508個(gè)。整體來看，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善，筑高了空凈企業(yè)和品牌商的準(zhǔn)入門檻，整個(gè)空凈趨向良性發(fā)展，品牌集中化趨勢(shì)明顯。

以蘇寧為例，O2O雙線操作品牌合計(jì)400個(gè)。從整個(gè)銷售情況看，前十名品牌銷售占比87%，二八現(xiàn)象尤其明顯。一方面，國(guó)際大牌銷售依然占據(jù)較大市場(chǎng)份額；另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌如萊克、亞都、小米市場(chǎng)份額突飛猛進(jìn)，大有與國(guó)際品牌相抗衡之趨勢(shì)。

預(yù)計(jì)在未來，具備完善的綜合研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及配件、配套生產(chǎn)能力的企業(yè)、品牌將會(huì)越來越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很多中小品牌將被拒之門外。

2、功能多樣化

依據(jù)中怡康、新浪家居、騰訊家居在線調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買空氣凈化器主要為了凈化PM2.5和甲醛，分別達(dá)到88.1%和46.8%；而去除異味、去除揮發(fā)性有機(jī)物污染、去除二手煙分別為27.5%、26.7%、20.2%。除此之外，去除花粉等過敏源、去除油煙均在消費(fèi)者凈化需要之列。

空氣凈化器產(chǎn)品功能也在隨市場(chǎng)需求而不斷細(xì)化，目前已出現(xiàn)了一定程度的市場(chǎng)細(xì)分。從蘇寧平臺(tái)上已經(jīng)可以看到部分細(xì)分的空氣凈化產(chǎn)品，如針對(duì)母嬰市場(chǎng)定制開發(fā)的空氣凈化器、專屬醫(yī)用級(jí)殺菌空氣凈化器、能增加氧含量的空氣凈化器以及加濕、除濕型的空氣凈化器、適合辦公環(huán)境的桌面空氣凈化器，如A.O.史密斯的除重度霧霾的空氣凈化器、夏普具醫(yī)療級(jí)殺菌功能的空氣凈化器等不同功能類型的空凈產(chǎn)品，整個(gè)空凈市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)出功能多樣化的趨勢(shì)。

3、渠道趨同化

縱觀近幾年空凈品牌切入情況，呈現(xiàn)兩極化發(fā)展，一部分中小品牌依托互聯(lián)網(wǎng)人口紅利，在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)一定程度增長(zhǎng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌發(fā)展來看，空凈最終需要向線下尋求通路。另一部分，以線下為主的品牌開始逐步布局線上，如，深耕線下為主的品牌萊克已開始向線上發(fā)展；以線上起家的品牌，如小米、352也開始謀求線下的拓展。

綜合來看，線上線下的品牌開始互相滲透和融合，事實(shí)上，渠道的趨同化是以消費(fèi)需求導(dǎo)向決定的，消費(fèi)者既需要線上碎片化、多元化的滿足消費(fèi)方式，也需要線下的體驗(yàn)和服務(wù)。行業(yè)的發(fā)展更傾向于雙線的融合貫通，空凈的發(fā)展既需要線上流量的聚合、曝光和精準(zhǔn)引流；也需要線下的綜合體驗(yàn)、售前引導(dǎo)和后續(xù)服務(wù)，由此看來，能貫穿雙線的平臺(tái)將備受大眾推崇。

4、消費(fèi)理性化

中國(guó)幅員遼闊，不同區(qū)域?qū)諝鈨艋鞯倪x擇需求不盡相同，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)以后，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)有了理性認(rèn)識(shí)，對(duì)于空凈的需求并不再是旺季除霧霾，淡季就棄用的家電，而將會(huì)有更多精準(zhǔn)細(xì)分的功能，來滿足消費(fèi)者使用空凈產(chǎn)品時(shí)的不同場(chǎng)景。

消費(fèi)者對(duì)空凈的選購趨于理性化，除了關(guān)注價(jià)格、外觀及風(fēng)量等基本參數(shù)外，更多的關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值、質(zhì)量、技術(shù)、性能、專業(yè)化服務(wù)等綜合性能，尤其是環(huán)保節(jié)能、綠色生態(tài)、智能化的產(chǎn)品會(huì)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)市場(chǎng)上種類繁多的空氣凈化器產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買空凈產(chǎn)品時(shí)已不再盲目。購買產(chǎn)品前，消費(fèi)者更傾向于先了解空氣凈化器產(chǎn)品的CADR值、除菌技術(shù)、適用面積、噪音、能效以及細(xì)分功能等重要信息。此外，人性化的設(shè)計(jì)、便捷操作、耗材服務(wù)等都成為消費(fèi)者購買空氣凈化器時(shí)考慮的要素。

空凈行業(yè)發(fā)展在不斷迭代和更新，各種各樣的空凈凈化方案讓人眼花繚亂，然而空凈的實(shí)際功能不能再以單一的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判。消費(fèi)者需要在付出合理成本的基礎(chǔ)上購買到最符合自身需求的產(chǎn)品。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)前景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。