“亂花漸欲迷人眼”：2017年雖然才剛過3個(gè)月，但是OTT行業(yè)的發(fā)展卻已是翻天覆地：1月上旬，在拉斯維加斯舉辦的CES峰會(huì)上中國(guó)智能電視品牌幾乎壟斷了整個(gè)展會(huì)；1月下旬藍(lán)色光標(biāo)開始與電視機(jī)廠商合作，聯(lián)手智能電視終端尋找廣告資源變現(xiàn)；2月上旬，春節(jié)剛過，王老吉在智能電視端的營(yíng)銷捷報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上四處轉(zhuǎn)發(fā)；2月下旬，傳統(tǒng)廣電殺出黑馬，一向以內(nèi)容軟實(shí)力立家的芒果TV，推出了自己的智能電視；3月上旬，阿里巴巴注資海爾，意在聯(lián)手傳統(tǒng)彩電企業(yè)，擴(kuò)大其在客廳經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的布局。

OTT行業(yè)發(fā)展紛繁復(fù)雜，我們通過抽絲剝繭，可以從中感受到三種趨勢(shì)：

1、OTT大屏取代傳統(tǒng)電視機(jī)之勢(shì)，猶如當(dāng)年智能手機(jī)取代傳統(tǒng)手機(jī)，窗口期還剩3年！

從終端的更新?lián)Q代來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2016年智能電視與傳統(tǒng)彩電的銷量分別為4201萬(wàn)臺(tái)和888萬(wàn)臺(tái),比例為8:2，智能電視代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視已是大勢(shì)所趨，毋庸置疑。乘著智能化的這股東風(fēng)，除傳統(tǒng)彩電廠商角逐智能電視市場(chǎng)外，大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛加入其中，3年左右的時(shí)間，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量從5家增加至13家，連傳統(tǒng)廣電都坐不住了，芒果也開始造電視了。

奧維云網(wǎng)另一組數(shù)據(jù)表明：2015年，中國(guó)智能電視家庭覆蓋率為28%；2016年，中國(guó)智能電視的家庭覆蓋率36%；在2017這一比例將接近50%；3年后，達(dá)到72%，2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)開幕前后，有可能催生最后的沖刺。跟蹤智能電視的發(fā)展節(jié)奏，我們不難看出，正如7年之前智能手機(jī)以摧古拉朽之勢(shì)變革了手機(jī)市場(chǎng)，未來3年的時(shí)間內(nèi)，智能電視也會(huì)成為家庭娛樂生活的一部分，徹底變革中國(guó)的電視市場(chǎng)。

2017年OTT市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)升級(jí)，傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型、視頻媒體在OTT端占位、商業(yè)資本布局等還有3年的窗口期，誰(shuí)能在最后的窗口期成功找到自己的定位和席位，誰(shuí)將能夠享受最后的OTT大屏發(fā)展紅利。

2、中國(guó)OTT市場(chǎng)的商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)基本形成，在技術(shù)/硬件、內(nèi)容資源和會(huì)員方面整體實(shí)力突出的企業(yè)，將會(huì)在未來競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)頭羊的位置。

盡管當(dāng)前的OTT市場(chǎng)比較混亂，但總體看主要集中在三個(gè)方面：第一方面，智能電視終端廠商主動(dòng)捆綁內(nèi)容供應(yīng)商，因?yàn)樵谥悄茈娨暩?jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中，純硬件終端的分量下降，內(nèi)容成為決勝的關(guān)鍵。第二方面，視頻媒體、內(nèi)容需求方壯大資本、擴(kuò)充內(nèi)容體量和特色、尋求差異化去吸引和穩(wěn)固自己的用戶。第三方面，終端和內(nèi)容方聯(lián)手捆綁發(fā)展自己的會(huì)員?；蛘哔I終端送會(huì)員，或者買會(huì)員送終端，通過各種方式圈會(huì)員已成行業(yè)共識(shí)。OTT大屏市場(chǎng)上，由終端、內(nèi)容和會(huì)員形成的商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)越來越清晰了。

在商業(yè)閉環(huán)徹底閉合的過程中，產(chǎn)業(yè)鏈各方在OTT大屏的布局還將會(huì)非常繁忙，那些在技術(shù)、硬件、內(nèi)容資源和會(huì)員忠誠(chéng)度方面綜合實(shí)力突出的企業(yè)，一定會(huì)成為OTT市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，成為廣告和其他商業(yè)價(jià)值的集中地。