2016年OTT實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，廣告規(guī)模從前一年的2億增長(zhǎng)至9.7億，廣告主數(shù)量從前一年的100家增長(zhǎng)500家，開(kāi)機(jī)廣告、貼片廣告等涉及到10余行業(yè)。OTT大屏的廣告價(jià)值被越來(lái)越多的廣告主所認(rèn)可、追捧。

面對(duì)一個(gè)新興的媒介平臺(tái)，廣告投放更多依賴(lài)的是經(jīng)驗(yàn)和局部的認(rèn)知，然而隨著OTT媒體平臺(tái)的不斷增多，如何客觀全面地評(píng)估OTT媒介平臺(tái)的廣告價(jià)值變得越來(lái)越緊迫。

奧維云網(wǎng)自主研發(fā)的OTT大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)TVVideoCompass_TVC，通過(guò)對(duì)全國(guó)2000萬(wàn)+智能電視終端的跟蹤監(jiān)測(cè)，從活躍終端數(shù)、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)、開(kāi)機(jī)次數(shù)等方面對(duì)OTT點(diǎn)播端和直播端的媒體價(jià)值進(jìn)行量化的評(píng)估。本次發(fā)布2017年3月OTT媒體價(jià)值排行榜，供業(yè)內(nèi)各方參考引用。（特別注明：本次排行數(shù)據(jù)采集來(lái)源僅為智能電視端，不包含OTT盒子）

2017年3月OTT媒體價(jià)值排行榜權(quán)威發(fā)布

1.【2017年3月OTT媒體混合排行榜】

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)TVVideoCompass_TVC

將OTT點(diǎn)播端與直播端的媒體進(jìn)行綜合大排名，可以看到TOP10的媒體中有4席為視頻媒體，6席為傳統(tǒng)電視頻道：

銀河·奇異果、騰訊視頻TV端和湖南衛(wèi)視排名前三位，日均活躍終端數(shù)都達(dá)到600萬(wàn)以上；

東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視排名第四和第五位，日均活躍終端數(shù)在400萬(wàn)-450萬(wàn)之間；

CCTV-1、江蘇衛(wèi)視、CIBN環(huán)球影視、芒果TV和CCTV-6分別排在第六至第十位，日均活躍終端數(shù)在280萬(wàn)至400萬(wàn)之間。

2.【2017年3月OTT視頻媒體排行榜】

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)TVVideoCompass_TVC

2017年3月，從活躍終端數(shù)維度看，OTT點(diǎn)播端視頻媒體呈現(xiàn)三個(gè)梯隊(duì)的格局：

銀河·奇異果和騰訊視頻TV端處于第一梯隊(duì)，兩款A(yù)PK的日均活躍終端數(shù)分別為709萬(wàn)和651萬(wàn)，是第三名的2倍以上；

CIBN環(huán)球影視和芒果TV處于第二梯隊(duì)，日均活躍終端數(shù)分別為315萬(wàn)和296萬(wàn)，是第五名的3倍左右；

CIBN微視聽(tīng)、云視聽(tīng)·泰捷、CIBN聚精彩、CIBN聚體育和CIBN悅廳TV處于第三梯隊(duì)，日均活躍終端數(shù)在100萬(wàn)以下；

本月，CIBN聚體育的表現(xiàn)值得格外關(guān)注，日均活躍終端數(shù)環(huán)比2月份增長(zhǎng)36%。

對(duì)比每日表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)CIBN聚體育在3月份的大幅增長(zhǎng)主要來(lái)源于兩方面的貢獻(xiàn)：

一方面：3月3日，蘇寧聚力體育對(duì)外公布拿下2017中國(guó)平安中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽新媒體全場(chǎng)次獨(dú)家版權(quán)，新賽季中超全部240場(chǎng)比賽，宣布將在PPTV體育PC端、移動(dòng)端和OTT端高清直播。消息一經(jīng)發(fā)出，引發(fā)OTT點(diǎn)播端日活終端數(shù)的大幅增長(zhǎng)。

另一方面：3月23日、3月28日兩場(chǎng)世界杯預(yù)選賽，CIBN聚體育由于擁有的OTT端獨(dú)播權(quán)，也明顯拉動(dòng)了用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)。